新一届政府上台后提出了“中国梦”，其内容是：实现中华民族伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福，既深深体现了今天中国人的理想，也深深反映了中国人自古以来不懈追求进步的光荣传统。
中华民族的伟大复兴，随着这一美好愿景的提出，中国力量在国际舞台的接连展示，让中国文化逐渐成为了世界文明中的强势文化。反映在建筑/装饰/设计界，便是中式风格开始受到重视，而这一与现代生活潮流相结合的风格被与时俱进地命名为“新中式”。
陶瓷行业最先响亮地打出新中式招牌的品牌是QD，随之而来的还有御家、恒福、美陶等，在本届陶博会上，新中式风格的呈现较往届QD唱独脚戏有了一些渐进的趋势，甚至连专做水泥砖这一现代仿古砖的专业品牌照旧，也在其产品上打上了鲜明的中式元素烙印。
风起青萍之末。
当一种风潮才刚刚抬头，还未形成潮流时，我们就已敏感地捕捉到了相关信息，因此才了陶博会后华夏陶瓷网记者对主打新中式风格品牌的跟踪报道。
行业悄然兴起新中式
恒福展厅通过软装来体现新中式风格
美陶的产品和展示都有中式元素
照旧的产品上中式元素非常显眼
风格呈现：载体不是产品是展示
去年重装展厅的恒福，如今走向了新中式，其展厅风格与汇亚截然不同。但如果仔细考究，你会发现其中的产品与汇亚磁砖并无二致。
同样，主打新中式风格的御家，其看家法宝柔光大理石瓷砖，在亚细亚、索菲亚、八马、巴黎世家等品牌都能找到，但这几家企业的风格与新中式八竿子都打不着。
再来看看行业中最先明明白白喊出新中式定位的QD瓷砖，其产品相比主品牌蒙娜丽莎也没太大差别，但蒙娜丽莎却是典型的欧式风格。
相同的例子还有很多。
也有不同的例子，譬如照旧这个水泥砖品牌，该品牌50%的产品上都有中国元素，比如秦砖汉瓦系列、人中之龙系列等。除此之外，美陶瓷砖在产品上也体现了中国元素。
常听陶企从业人员说“我们的产品是某某风格”，言谈中颇有自得之意。然而，只要再追问一句，他肯定答不出来——为什么你们的产品就是某某风格，标准是什么?
这就回到了问题的起初——产品有风格吗?
早期的田园仿古砖风格鲜明，但近年来的产品基本上没什么风格可言(照旧、美陶除外)，更多所谓的风格是凭借产品之外的元素来表现出来的。譬如联冠，该品牌采用了简洁的东方硬装，并结合年轻人喜爱和社会接受的大理石瓷砖，另外软装则采用了新中式的相应搭配，比如灯饰、摆件等等。如此一来，联冠就与兄弟品牌金丝玉玛、金玉名家等走上了完全不同的风格道路。
当然，最早打出新中式名号的QD瓷砖，更多的也是采用了中式元素来演绎新中式风格，其产品还是没有脱离常规的“仿古砖+大理石瓷砖+全抛釉”的结构。而御家与恒福，其中的产品同样并不另类，但这两个品牌的新中式风格却非常的鲜明，主要就是在展示的硬装和软装上下足了功夫。
华夏陶瓷网记者调查发现，相对而言，主打新中式风格的品牌更注重展示，也就是说，它们的新中式风格不是通过产品来呈现，而是通过展示来呈现的。以美陶瓷砖为例，该品牌除了在产品设计、包装上蕴含新中式内涵外，在空间、软装上也是以新中式风格为主导，特别是美陶12800平方米的凤和东方馆，所设十余个展区，都将凤凰文化及新中式巧妙地融合，既能体现博大精深的传统文化，又富有美陶特色。
即便是在产品上赋予了相当比例中式元素的照旧，其展示本身也是采用了很多中式软装。这一切都明白无误地显示出，新中式风格的载体其实并不是产品，而是展示本身。
恒福新展厅新中式风格鲜明
美陶展厅之“丹凤朝阳”场景
御家将徽派文化演绎得味道十足
照旧展厅之室内空间展示
市场表现：小荷才露尖尖角
新中式的兴起源于上海。上海这个地方是中国大陆城市中最早对外通商的城市之一，东方文化与西方文化在此交融形成“海派”文化，其开放性决定了新中式在此兴起。
对于定位新中式，QD瓷砖首先是着眼于上层建筑。QD瓷砖认为，19世纪属于英国，20世纪属于美国，21世纪属于中国——近年来，中国在国际上经济地位越来越重要，拥有的话语权越来越大，中式文化回归的信号越来越明显，因此该品牌在2016年初，在完成两次品牌升级之后的基础上提出“再美不过中国风”的全新品牌定位，开始走向新中式的方向。QD 瓷砖表示，把握 21 世纪中国文化强势回归的这个时机提出“再美不过中国风”，既是对中国传统文化的一种传承，也是对以中国文化为主流的世界文化时尚潮流的尊崇。
无独有偶，美陶自2014年美陶总部凤和东方馆设计之时便萌生了转型为新中式风格的意图，因为美陶的“凤凰文化”及“和合万方”的理念，乃至美陶的LOGO，都是中式的。作为立足佛山的企业，美陶希望传承传统的中式文化，通过对传统文化的认识，将现代元素和传统元素结合在一起，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的瓷砖，让传统艺术在当今社会得到合适的体现。
汇亚集团的恒福，单从品牌名称来看就是典型的中式品牌。该品牌市场部经理黎佩摄表示，恒福的产品本身与汇亚并无差别，只是应用了新中式展示，终端VI展示也都是用新中式(例如祥云图案应用较多，还大量应用拼花元素)。恒福提出“爱永恒，福无限”的宣传口号，目的就是将传统文化传递给新一代消费者，他认为新中式风格其实就是传统文化在当代的展现。
不过话又说回来，说一千道一万，吆喝得再响，还要看买卖好不好。
QD瓷砖交出的成绩单是：终端店面按总部展厅标准全面改造，目前有经销商近200个、分销商36个，已完成店面改造的专卖店近100个。
联冠反馈的信息是：市场已经往年轻方向延伸，年轻消费群体对新中式的简约中国风是喜欢和接受的。联冠装店的数量暂未统计，但据可靠消息，该品牌目前确定装店的都是新中式(或结合现代风格)的。
美陶的新中式风格已于2015年开始在全国范围内的终端店面推行，许多新开发的客户以及旧客户都接受了新中式风格的店面改造，具体数量目前并无准确数据，但据美陶内部人士估计，80%的终端店面为新中式风格。
恒福方面的反馈是：终端销售强调新中式文化、铺贴指引、形象展示，店面形象挺时尚，并且有设计软件为消费者做效果图，因此虽然销售刚起步，但效果还可以。不过黎佩摄同时表示，目前新中式尚未大规模深入消费者心智。
相比较而言，照旧的总经理貌家成明显信心更足，刚刚过去的春季陶博会，照旧在中国陶瓷城临时展馆B01展位参展，一共接待了100多个客户。4月26日上午记者采访貌家成时，他已计划中午前往机场，并带了12份合同出差，预计要出差一个多月，貌家成充满信心：“我要把这12份合同都签回来。”
而御家王宏伟的信心更足，陶博会期间，刚刚明确打出新中式风格招牌的御家，一共来了130多家意向客户(御家现有客户100多家)。王宏伟说，“来的多是理性客户，他们重视渠道，这也应验了当下市场竞争态势。”
在王宏伟看来，当下市场有三种客户：一是被一二线品牌占据的高品质客户，二是批发类型的低端客户，三是做小而美类型的客户——他们实力欠缺，但有思路，重视渠道拓展(如零售、家装、工程等)，关注点在产品差异化、展示风格化。御家要寻找匹配型客户，王宏伟说，“我们也在做小而美的事情。”
“所有消费者都有对美的喜好。”信心十足的王宏伟表示，御家新中式风格系统输出后，代理商反馈专卖店人气不错，差异化风格明显。王宏伟说，“我们要颠覆传统卖场的展示方式，让展厅有温度。”而现在，刚开始系统输出的御家，新中式风格在建专卖店已有20多家，他预计今年内全面铺开。
恒福通过产品的切割组合来演绎新中式风格
传统的水墨画是典型的中式元素
美陶通过新中式定位凸显品牌高度
桃花灿烂是中式元素中妩媚的一种
番禺吉盛伟邦御家新中式生活概念馆(商场店)
照旧之“人中龙凤”系列
前景展望：红利期会很长
照旧在2016年秋季陶博会正式面市，以有中国特色的水泥砖为主打产品，开辟了一条“水泥砖走中国风”的独特道路。貌家成告诉华夏陶瓷网记者，目前，华东和华南是照旧这个品牌接受度比较好的地区。据他透露，照旧在广东湛江的一个经销商，店面于2017年3月18日开业，很快就接了几单生意。
恒福黎佩摄表示，恒福目前正在进行渠道思考，其目的是要消费者接受。因此，恒福方面决定在应用上和文化接纳上、渠道上(设计师)下功夫，他认为产品包装、应用最终是通过设计师来展示。“恒福一直在摸索、尝新。”黎佩摄如是说。
联冠相关人士表示，一带一路形成的中国文化输出，凸显出东方元素的重要性，而新中式风格则是东方文化在设计领域的灵感输出，是一种传承和演化，是设计师以自我擅长的方向对中国元素加以美化与展现。年轻人喜欢清新简约的风格，而欧式风格已经产生审美疲劳，所以新中式成了现在的家装主流，许多设计师倾慕这一风格。联冠方面还表示，中国在这十年里不断强盛，所以文化输出也不应该落后于别国。
在美陶相关人士看来，新中式并非口头上的宣传或者一句空话，“我们的传统文化经过上千年的积淀，有非常丰富的内涵。作为立足传统的企业，我们更希望能传承和发掘自身文化的优势与魅力，并结合目前流行的元素，打造极具特色的美陶新中式风格。”美陶方面认为，对于消费者而言，新中式风格能让他们感受到传统文化的魅力，也能感受到“取其精华，去其糟粕”式的借鉴改造，在传统与创新之间发现美陶瓷砖的魅力，“我们相信这种力量与文化能引导消费行为，成为市场上主流的消费推动力。”
创立于2013年7月的御家，正式运营是在2014年2月，王宏伟表示，御家过去3年有2年在交学费，走新中式风格则是竞争加剧下的时代的产物。他说，“因为我们不想在同质化的品类中与别人纠缠不清，走新中式风格是为了突围，同时也是带领代理商市场突围的需要。”
王宏伟认为，当下品牌万千，没有标签就意味着没有竞争力。同时，他认为未来终端市场更是“强者更强，弱者更弱”的格局，他说，“当下是传统思维与新型营销思想的碰撞期，不改变会死，唯有改变才能活下去。”
对于新中式风格，王宏伟是这样看的，“新中式是一种对文化的传承，是老祖宗的东西延续到当下，用现代表现方式去完成的传统与现实的结合。”
在QD瓷砖看来，文化产业是未来经济发展的主流，“中国文化博大精深，文化软实力不容小觑。”QD瓷砖相关人士表示，一向以模仿欧美风格为主的建陶产品如果能真正做到改变基调，立足中国传统文化，融入中国元素，那么势必会在建陶行业刮起一阵强而有力的“中国风”。
同样看好新中式风格的王宏伟则说，“新中式风格的红利期很长，我看好这个风格。”在他看来，其他风格都是国外来的，唯有新中式才是中国人自己的东西。
如果没有软装，恒福的产品无论如何与新中式挂不上钩
美陶展厅之“凤凰小筑”场景
御家番禺专卖店新中式风格明显
策划统筹：申志
专题执行：章程 陈足英 郑子婷
专题撰文：申志
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