2015年，陶瓷行业形势最严峻的一年！先是豪帮、蓝谷、新中陶、吉利、正徳、中正、港龙出事，继而宏威、骏仕、中恒、英发、纯美等宣布停产重组或清盘。用风声鹤唳、胆战心惊、如履薄冰来形容这一年大多数人的心情，恐怕并不为过。
往年有企业出局，大家也见惯不惯，认为这是正常生态，有生有死，不必大惊小怪。但2015年情况大变。行业人士从切身经历和近身观察，普遍估计：陶瓷行业企业整体销售下滑应在30%以上，而销售被中间“腰斩”的也不在少数。
明年形势会怎么样？大家的预测也几乎一致：情况肯定会更差！经济学家普遍对宏观面的预测是：2016年最差，2017年会有点起色，要到2018年才逐步向好！
去年底，中央推出个所谓“供给测改革”的方案，目标直指去产能、去 库存！很明显，这项改革就是冲着制造业来的，这是要解决制造业的问题。
来看看陶瓷行业的产能与库存情况。陶瓷行业的有效产能估计90个亿平方米左右。去年年初，大家开窑普遍晚些，是因为2014年末人们对2015年的形势判断已经不好，这导致高安等产区2015年开年市场还是火爆。到2015年中，大家的窑炉基本都开齐了，但到下半年马上感知形势很不妙，尤其是9月份销售下滑到冰点。于是，在10月份，行动敏捷者迅速停窑，到年末有的企业已经陆续停窑一半以上，少数已经完全停窑。
在停窑的同时，企业的库存也在逐步增加。由于价格体系全年还是相对稳定，所以去库存在当年一下子很难实现。
到2016年，进入1月份，农历岁末，企业忙于总结、结账，安排年后工作。生意不好做，一些企业更是早早地放假过年，南庄华夏陶瓷博览城一带的企业很多在1月23日已经放假。如果算在农历元宵后上班，也就是23日。整个假期刚好是一个月。
明年开春之后卖砖，第一件事情干什么？对此，很多人预测：一定是降价！为什么？首先是去库存嘛！所以，要说明年陶瓷行业的主旋律，那一定就是“价格战”！对此，我们大多数企业准备好了吗？
明年开春之后惨烈的价格战是肯定的！但更值得关注的是，几大品牌企业会不会加入价格战？从前年开始，马可波罗瓷砖已经在试水价格战，推出独立的面对低端市场的系列产品，同时，打造另类的代理商队伍。而另一方面，马可波罗瓷砖主流产品的市场标价到2015年也几乎下降了30%。
在产品降价的同时，人们也看到，这两年马可波罗瓷砖的销售依然保持逆势稳健增长。尤其是到2015年，如果按市场普遍预测的，规模领先企业停窑三分之一，此消彼长，唯美系两大品牌马可波罗、L&D的销量肯定已经坐上了龙头老大的位置。
接下来，值得观察的是，与唯美集团定位相近的东鹏控股，会学马可波罗打价格战吗？
再有，简一大理石瓷砖去年在央视投标要做近3个亿的广告，如此高的品牌推广成本，是继续靠品牌溢价来消化，还是靠规模利润来消化？如果是选择前者，则简一会继续走设计师渠道。如果是选择后者，则可能也会导入“价格战”，通过降价来提升销量。但对于简一重金砸向央视，还有另外一种解读，即给市场信心，鼓励更多经销商加盟。
诺贝尔瓷砖也是传统的前三甲品牌，尤其在工程市场颇有王者之风，但2015年工程量断崖式下滑，诺贝尔瓷砖面临空前的市场压力，不得不加大在终端零售市场的推广力度。2016年，诺贝尔瓷砖为了抢占零售市场的更多份额，参与价格战的可能型会很大！
再看金意陶，2011-2013年，终端明星促销活动一浪接一浪，品牌活力和终端气势是有了，但经销商普遍反应不赚钱。企业也公开承认一直是微利。2016年，何乾重新出山，誓言回归仿古砖，走专注精进之路。而在渠道上则重回设计师之路。所以，这种背景下，往中高端专业品牌调整中的金意陶参与价格战的可能性一定不大！
最后看欧神诺，一惯坚持做品牌，做价值营销。最近三四年尽管市道越来越艰难，但欧神诺的销售却依然保持逆势增长，在规模上也稳居第二梯队。所以，按照欧神诺的企业性格，2016年乃至以后很长一段时间，正在享受品牌红利的欧神诺一定都会坚持既定的品牌化、高端化经营策略，不会轻易参加或发动价格战。欧神诺要的应该只是不断扩大塔尖市场的份额！
至于其他品牌，无论已经上几十亿销量的大品牌，还是几个亿销量的小品牌，还是几千万销量的微型品牌，明年无一列外都会不由自主地卷入一场声势浩大，且空前惨烈的价格战！
现在，就让我们张开双臂，一起迎接暴风雨的来临吧！
（一鸣）
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