大企业“横向发展”，北欧风胜新中式，智能化、功能化成产品趋势

第22届上海厨卫展调查：

　　大企业“横向发展”，北欧风胜新中式，智能化、功能化成产品趋势

　　文/申志 郑子婷 

上海厨卫展：看得见的精彩

　　今年上海厨卫展看什么?

　　产品、风格、趋势。

　　5月31日，第22届上海厨卫展在上海新国际博览中心开幕，超过4800家展商参加了本次展会。本届展会规模不减反增，除了继续开放全部17个展厅，总展览面积也达到了21万平方米。

　　上海厨卫展是继法兰克福展、米兰展之后，亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会，有中国“卫浴奥斯卡”之称，是国内厨卫行业的“风向标”和“晴雨表”，也是中国厨卫产品内销与外贸的渠道、国际厨卫产品买家首选专业采购平台，有着举足轻重的影响力。

　　华夏陶瓷网记者通过走访上百家参展商，得出如下结论：

　　大企业“横向发展”纷纷进入整体卫浴领域，智能化、功能化成产品趋势，而在产品风格上(主要指浴室柜)呈现风格多样化的特征，相比之下新中式风格今年明显冒头，不过北欧风格(现代、简约)却比新中式更胜一筹——而这一趋势与陶瓷行业的趋势非常接近。

科勒是所在展馆当仁不让的主角

TOTO是非常值得关注的国外品牌

在卫浴行业举足轻重的箭牌谢岳荣 

华艺卫浴每年展会都有好东西可看

　　大品牌扩容成展会主角，小品牌边缘化被“挤出”

　　今年的上海厨卫展，超过4800家展商参展，展会规模较去年不减反增，除了继续开放全部17个展厅，总展览面积也达到了21万平方米。华夏陶瓷网记者注意到，除了W馆、E馆、N馆全部开放外，馆内空地还增加了两排临时展馆，而临时展馆亦全部“客满”。

　　国外知名卫浴品牌如科勒、TOTO、德国唯宝、汉斯格雅、汉莎等纷纷亮相，国内知名品牌如箭牌、恒洁、华艺、九牧、航标、理想、浪鲸、欧凯莎等亦齐齐上阵，其中既有设计感十足的匠心精选，也有科技感满满的智能产品。

　　华夏陶瓷网记者走访时注意到，大品牌的展位较往年大多增加了面积，成为所在展馆的主角，而一些不太知名的品牌则被“挤”到临时展馆去了。例如W1馆科勒是当仁不让的主角，W2馆的恒洁、箭牌，W3馆的华艺，E1馆的TOTO、九牧，E6馆的理想、巴斯曼，都是各自所在展馆的主角。

　　正是因为大品牌纷纷扩容，本届上海厨卫展在主展馆外搭起了临时展馆，为一些不太知名的品牌提供了展示舞台。在靠E馆区域的临时展馆，参展的品牌有伊奈、拉丁湾卫浴、海霸、意德西(设备)、fada(阀门)、洁妮斯(智能马桶)、诺圣尔、shotap、德柏世、水天一色(洗衣柜)、铂美、史卫斯卫浴、浪庭卫浴、唐彩、永裕、泛美、诗龙、荣事达(淋浴设备)、沃特玛、VOV、贝多芬、盈亚(五金);在靠W馆区域的临时展馆，其中5W有33家参展商，4W有24家参展商，3W有28家参展商，另外还有苏耐尔卫浴、莱尔诗丹卫浴、好易点(晾衣机)、卡勒维、和正智能卫浴、搏泰卫浴、KINDER(室内排水解决方案供应商)、罗夫尼克、1748设计师俱乐部的单独展位。

九牧的展位造型酷炫 

浪鲸的实力毋庸置疑 

临时展馆的出现证明上海厨卫展人气高

　　整体卫浴成行业趋势，智能化、功能化成产品趋势

　　今年的上海厨卫展，单品并没有出现革命性的产品，相对上规模的企业都玩起了“整体卫浴”概念，例如W1馆的科勒、布拉维特、劳芬、阿波罗、和成卫浴、德国唯宝、德立菲、GEBERIT，W2馆的恒洁、航标、箭牌、伽蓝、汉森，W3馆的华艺、帝朗，W4馆的安玛，E1馆的东鹏、吉事多、九牧、席玛、意中陶、欧路莎、丽珀、帝王、浪鲸、美标，E2馆的英皇、AM·PM、宜来、四维、金柏丽雅、欧美尔、法标(珠光卫浴)、白特，E3馆的英士利……

　　韩国品牌汉森(HANSSEM BATH)，其展示的产品有浴缸、智能马桶、台盆、淋浴房、浴室柜，工作人员告诉华夏陶瓷网记者，其展位是按空间分，干湿分离。她还透露，汉森的产品线很长，甚至包括厨柜、家居、衣柜、窗帘、软装、瓷砖、灯具等，走的是大家居路线。

　　伽蓝洁具今年继续参加上海厨卫展，但展示的是其代理的意大利品牌AZZURRA(陶瓷台盆)。伽蓝洁具董事长张爱民在接受华夏陶瓷网记者采访时表示，当下卫浴行业分工越来越专业，例如浴室柜分为新中式、北欧、美式等不同风格，代理AZZURRA这个品牌，首先是伽蓝洁具缺乏陶瓷类产品，其次这对伽蓝洁具是一种品牌上的拔高。华夏陶瓷网记者注意到，该品牌的台盆边缘下宽上窄，直线条，技术难度很高，张爱民称这是非常高端的超薄边技术，全世界除了AZZURRA，只有劳芬能生产。

产品才是展会的主角

镶钻的浴缸需要保安专门看守

AZZURRA超薄边台盆

超节水马桶

　　对于卫浴行业大品牌纷纷进军整体卫浴的现象，张爱民表示，“行业不但是整体卫浴流行，而且是呈现泛家居走向。”他同时表示，这并不代表什么，“只跟企业实力有关”。言下之意，大品牌的扩张是市场发展到一定程度的自然现象，就正如今年上海厨卫展小品牌被“挤出”主场馆的事实。

　　当然，专注某一品类的品牌仍然大有人在，例如W1馆的阿尔伯特专注浴缸，硕科(SCHOCK)专注水槽，E3馆主要是智能马桶的天下，E4、E5馆是浴室柜的主场，E6、E7则是淋浴房的主场。

　　智能卫浴继续成为上海厨卫展的主角。华夏陶瓷网记者在走访时发现，凡是展示了马桶这一品类的参展企业必定有智能马桶，也就是说智能马桶成为了马桶制造企业的“标配”。科勒展示的产品有挂墙及落地式座便器、云境智能厨卫系统、花洒，强调智能的科勒打出了“机智如我”的宣传口号。此外，W1馆的ROCA、和成卫浴、德国唯宝，W2馆的恒洁、航标、箭牌、汉森，E1馆的TOTO、丽珀，E2馆的皇马，都推出了智能马桶。E3馆则成了智能马桶的天下，梦佳、冠珠、申鹭达、舜洁、吉田·雅格、悦康、摩科斯特、欧唯陶、便洁宝、怡和、西马、英士利都是智能马桶的“拥趸”。那么智能马桶在市场上的表现究竟如何?梦佳智能负责人蔡新雁表示，梦佳智能的销量增长较快。

　　产品更强调功能也是本次上海厨卫展表现出来的一种趋势，如自由切换出水方式的花洒、触摸式开关的龙头，还有全智能超薄感应开合、葫芦型人体工学设计的智能马桶(摩科斯特)，不一而足。华夏陶瓷网记者在走访时发现，TOTO的花洒有雨幻技术、雨醒技术、雨温技术，花乐的龙头出水方式可用手感应，德国唯宝的智能马桶打出抗菌标签，恒洁强调科学用水方式，航标推出了节水马桶(3升)，箭牌展示了恒温花洒……

　　中国建材市场协会副会长李作奇认为，本届上海厨卫展呈现出产品智能化、功能化是卫浴行业的一种趋势。

水是浴室的主角

如何科学用水大有学问

一位模特在演示出水方式的切换 

智能马桶的功能示意图 

中国卫浴行业的智能产品要走向世界

　　浴室柜风格多样化，北欧风更胜新中式

　　经过连续三天“扫馆”，华夏陶瓷网记者发现，在浴室柜这一品类，无论是新中式风格、美式风格、简欧风格，或是纯欧式风格的展位，人潮的分流相对平均。

　　以浴室柜品牌相对集中的E4、E5馆为例，这两个展馆中的浴室柜风格既有新中式、新英式，也有欧式、美式、北欧。相对来说，今年新中式风格在上海厨卫展迎来了“小爆发”，展示了这一风格产品的参展商有邦拓妮美、比瑞、圣帝保罗、欧风、欧凯莎、圣美克、唐瑞、木立方、星达、浪登、森力，E5馆的成都展区也有较多新中式产品展示。

　　新中式风格的呈现，除了产品本身外，展示和活动也是营造气氛的方式，例如浪登洁具在展位上请来了古装美女弹古筝，很是吸引人。而欧风卫浴的中式功夫三人组合展示也很吸引人，该品牌的展位还采用了山水画作背景。合造的展位是整个展馆中新中式风格最为突出的，其园林风格的展位，采用了山水屏风，除了每一件产品都充满了中式意蕴，中式文化在LED屏上也作了展示，现场还施放烟雾，显得禅意十足。

　　东鹏洁具的展位外观就是典型的新中式，当华夏陶瓷网记者到达时，该品牌正在举行一场“微孝万里行”发布会，中式着装的模特展示“春夏秋冬——东鹏印象”，令人印象深刻。

　　也许正因为如此，不少媒体同行直呼今年上海厨卫展“新中式是主流”。

　　但是，华夏陶瓷网记者走访发现，至少在浴室柜这一品类，北欧风格其实比新中式更占主导地位。经过实际走访，华夏陶瓷网记者发现展示了北欧风格产品的参展商有法勒、科莎、欧凯莎、木立方、伊贝佳、星达、浪登等，而E5馆的成都展区产品也是以北欧风格为主，E7馆的创先名爵、巴洛克、登堡门也是北欧风格。

　　欧凯莎卫浴负责人邱萍告诉华夏陶瓷网记者，该品牌今年参展的产品有新中式、北欧、手绘三大类，以北欧、新中式更重要，手绘则是欧式和新中式混搭。据了解，欧凯莎卫浴的产品之前以欧式为主，现在是美式为主，邱萍表示以后是以北欧、新中式为主。

　　谈到本届上海厨卫展浴室柜整体趋势时邱萍表示，本届展会北欧、新中式两种风格是主要潮流，她称这也是未来两三年内的主导风格。不过邱萍同时表示，相比较而言，北欧风格更强劲，因为大部分人会选择这种现代、简约的产品，她说，“新中式是小众产品，受众面稍窄。”

　　同样并不十分看好新中式风格的还有木立方董事长丁伟。本次上海厨卫展，木立方展示的产品有新中式、新古典欧式、新美式田园以及法式简欧，但丁伟认为新中式风格的出现也许是昙花一现，他更愿意把精力放在欧式风格上。他说，“在未来三年里，欧式风格依旧销量第一。”

今年浴室柜品类新中式风格开始崛起，不再是“犹抱琵琶半遮面”

欧风卫浴的中国功夫三人组合

新中式风格的产品很有格调

欧凯莎的手绘产品

中式展位配旗袍美女

北欧风格的产品占主导地位与陶瓷行业现代简约风行一脉相承

　　淋浴房成展会重要门类，理想卫浴首推“未来实验室”

　　本届上海厨卫展，E6、E7两个馆成了淋浴房的主场，E6馆的参展企业有巴斯曼、德立、蓝品优沐、理想、雅阁、喜马拉雅、康利达、莱博顿、富莎、澳克利亚、麦华、圣兰德、欧特诺、SV、精工、万事达、帝汉尼，E7馆则有朗斯、精度、福瑞、米佳、鸿品、贝特、凯瑞、威尼斯、皓霖、EUROLATON、艺根、唯立、玛莎、尚品洛森、北美、启高、圣莉亚、艾格、玫瑰岛、雅立等。

　　相比较而言，淋浴房还不太强调风格，只有帝汉尼明确打出“英式艺术玻璃淋浴房”称号。

理想卫浴占据了国内同行领军地位

蓝品优沐的产品相当不错

淋浴房这一品类的地位越来越高

　　在淋浴房这个品类，理想卫浴是国内企业当之无愧的领军品牌，今年4月中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会在理想卫浴挂牌成立淋浴房研究所、研究中心，便是对理想卫浴在淋浴房这一领域最好的表彰。本次上海厨卫展，理想卫浴首次推出“未来实验室”，展示了代表理想卫浴高精尖技术的巅峰之作——概念沐浴间展示。理想卫浴董事长危五祥表示，理想卫浴除了做当前的淋浴房之外，还要做未来的概念产品，从而为卫浴行业未来发展探索方向。

　　理想卫浴德国设计中心设计主管克劳斯用他的母语德语解密了理想卫浴的“未来实验室”。根据克劳斯的讲解，华夏陶瓷网记者得知，理想卫浴“未来实验室”的几个主要研究方向，分别是“智能灯光方案”、“卫浴可调节功能与随机应变的能力”、“高档、可持续的材料”。克劳斯表示，他所在团队要研究的“高档、可持续的材料”包括油压阻尼器、智能镜子、智能水龙头、环绕装饰、动态感官、发光型材。

　　据了解，理想卫浴的“发光型材”系行业首次将生态灯光引用设计到淋浴房中，通过现代技术的整合使得淋浴房构造非常智能，此类灯光可根据每天的时间变化、使用者的情绪变化进行调整。而结合了3D立体激光雕刻和LED技术的“环绕装饰”，其装饰图案不仅能让空间具有独特性，又能起到调节心情的作用，通过无限创意的纹理和边缘散发的可调节性LED灯光，打造用户私人专属的浴室环境。此外，智能化的浴室镜、浴室灯光和水龙头，其镜子可智能识别不同的使用者，灯光可根据时段和环境自动调节亮度和颜色，以达到舒缓和激活的自由切换，从而提高使用者的健康舒适度。

理想卫浴在举行新品发布会

受人关注的“未来实验室” 

理想卫浴董事长危五祥是个真正具有“匠心精神”的从业者