-实战和成长连接 -
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消费驱动 多元生活 成长课程 登上舞台
创新未来 激发活力 优雅王国 开启新历
——2017第四届王的盛宴颁奖题记
这是芒果奖&十间坊实战赛发起人廖玮女士每年为颁奖盛典写的主题释义，四字一小句，一段一蕴意。第一段描述了颁奖所在地乌镇之历史、人文、环境及颁奖格局。第二段从行业高度、当下现象、青年觉醒、实战赛事等视角直指我们所去的方向。第三段引用马云演讲热词“全球担当”，意在由微观到宏观、从具象到抽象、由近及远的推演，直至对整个80设计师成长平台构架呈现。
而这也是整场颁奖盛典所有工作开展所围绕的中心思想，当然，主视觉的延展亦由此而来。
主视觉的筹备
2017 芒果奖&十间坊实战赛颁奖盛典延续“王”的主题，即IV王的盛宴。主画面采用新的视觉形象，特邀北京丛林设计主创。组委会与丛林深入沟通十间坊80赛事、实战成长、王的系列过程中，一再确定所要表达的含义。
设计团队头脑风暴，什么能代表“王”，同时又满足其设计标准，既有时尚要素又吻合当下审美观?还要能融入乌镇烟波缥缈、风光无限的想象?
定了初始概念方案之后，设计师通过手绘、描图、着色到版面落成，一周后呈现，全票通过。
当然这只凤凰手稿考虑横竖两版，完美主义作祟重画了一只，更便于横版运用。
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十间坊组委会心中的主视觉
芒果奖&十间坊实战赛以80设计师为主，因此，主视觉不仅是2017乌镇颁奖盛典的外在体现，更是对大赛平台理念的持续传递，与全国80后设计师产生共鸣。
在主视觉的创意上，既是对往届的设计元素延展，又能对当下有所呼应，对未来有所瞻望。
所谓延续，不仅仅表现在主题的延续，还有兽王狮子动物的时尚元素，西方皇室蓝的颜色传递的关联。更有国际视觉观感，有品有腔调，以及诸多细节包括字体的设计感、与颁奖地乌镇的环境融合等等。
本着这样的想法，直到遇见一只美丽的凤凰。
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2017第四届王的盛宴乌镇颁奖盛典邀请函
遇见百鸟之王“凤”
当一只展翅翱翔、眼神笃定的凤凰展现眼前，组委会创意总监说就是这样的。这让编辑我十分好奇，丛林团队为什么会这样设计?为此，我约大林聊天。
大林说在和廖总(芒果奖&十间坊实战赛发起人廖玮)进行了一轮概念沟通，深入了解赛事背景和主题的来历之后，经过团队头脑风暴，确定沿用动物形象，结合颁奖举办地乌镇的环境特色，最终决定用百鸟之王“凤”作为主视觉形象支撑。
想到凤凰，脑海中会出现：盛典、花海、美丽的王等关联词，正好紧扣主题“王的盛宴”。
凤凰是中国传统圣鸟，象征祥瑞，有生命和希望的寓意。而“凤”也被视为王的象征。
画面的两簇花朵柔和了凤眼的专注犀利，也应了江南文艺的景。粗细柔软的线条勾勒出整只凤凰，以蓝色为色彩背景，搭配以黄、绿为主色的凤凰，点缀以浅色系粉嫩的花朵，突出了颁奖盛典的本质属性“设计”。
与丛林之源起
有着15年媒体杂志工作经验的资深媒体人廖玮女士，是个深度杂志控，尤其喜欢看《视觉中国》，对文字、对视觉相当敏锐，这也是我们邂逅丛林的原因。
时至今日，组委会合作于这个优秀团队，进而有了主视觉的完美呈现。
丛林设计成立于2015年，由创始人林世宁(大林)和林世卿(小林)创立，她们也是这次“王的盛宴”颁奖盛典主视觉的主创设计师。
大林从业14年有余，曾服务于《视觉中国》、阿里云等平台。小林是冷静型设计师，大小林都擅长品牌设计。
初知道她们名字时，带了几分好奇，问大林是否姐妹，大林说她们是双胞胎，所以由她们俩创立的设计公司叫“丛林”。
从业经验让她们更能理解和精准把握客户对视觉的需求。十间坊组委会提出对颁奖主视觉的想法后，她们迅速把握核心。最终呈现的凤凰美丽而传神，这是丛林团队奋战了数周呈现的作品。是否如设计师所喜，尽看颁奖现场多方反馈。
今年颁奖盛典的主题是“BE REAL 做真实的自己”，以凤的寓意代表80菁英设计师，画面的英文“BE REAL”既是网络用语嘻哈热词，又暗含大赛宗旨真实。
赛事倡导行业圈层众多设计师直面REAL真实的自己，做到王的自我个性表达，能登得上台、担得起责，获得了荣誉、享得了孤独，能以身作则全面展示80范，亦是十间坊组委会想要表达的。
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