现代仿古砖成为陶瓷行业“新宠”

　　作为陶博会上的主力产品、明星产品，仿古砖一直备受关注。随着消费者对个性化产品的需求发展，仿古砖出现了多种表现形式，简约、时尚的现代仿古砖开始崭露头角，并被不少陶瓷企业纳入2016年新品计划，甚至未来的发展战略中。

　　喷墨技术带来革新

　　现代仿古砖的兴起与喷墨技术的兴起是重合的。

　　2015年下半年以来，不少专业生产仿古砖的企业开始高调推广现代仿古砖。金意陶将现代仿古砖作为2016年的产品战略，辉鹏陶瓷企业打造现代仿古砖品牌——维京，波诺尼亚声称只做意式风格的现代仿古砖，坚持多年田园风格的芒果磁砖也开始推出600(mm)规格、现代风格的产品。4月18日，第27届陶博会的第一天，康拓的知中·现代馆，伊加整层的极简工业风进口馆正式亮相。

　　虽然，已经难以确定现代仿古砖是从哪一天开始铺天盖地闯入人们的眼球。但是，可以确定的是，现代仿古砖并不是新事物。据云浮辉鹏陶瓷企业董事总经理潘秉然介绍，维京品牌是从2014年开始提出，2015年形成落地，去年年底招商。更早以前，ICC瓷砖等品牌已经有现代风格的仿古砖产品。

　　再往前追溯，在田园风格的仿古砖风靡以前，传统意义上的仿古砖就是类似于现代仿古砖的产品，以暖色调为主，包括发黄、浅黄、米黄等等。山东统一陶瓷企划部经理谷义康向笔者介绍，“在丝网时代没有水泥砖这种概念，只有灰色砖。灰色砖也有浅色、中灰、深灰等产品。”因为用丝网做出来的灰色砖效果很差，到现在也不被归纳到水泥砖中。后期仿古砖的细分，田园风格被分离出来。喷墨印花技术推广以后，喷墨木纹仿古砖、水泥砖等产品运用而生，设计风格被逐渐淡化。技术的进步带来产品的革新，现在的木纹砖可以做出以前没有的扑克牌、涂鸦、油漆等等效果;同样是“灰色砖”，现代仿古砖不仅在质感上提升了，而且花色、纹理更加丰富。

　　简约不等于简单

　　相对于经典的小规格仿古砖，现代仿古砖以大规格为主。

　　我们现在所说的经典仿古砖，主要指田园风格的仿古砖，追求厚重感，复古风格十分鲜明。色调上，更加粗狂，颜色更丰富多彩。规格上，以600mm×600mm和300mm×600mm的小规格为主。

　　现代仿古砖整体风格比较简约、素雅。规格上，相对而言，现代仿古砖以大规格为主，普遍以600(mm)为基础规格，进一步引申切割成200mm×600mm、300mm×600mm;600(mm)规格之上有600mm×900mm、600mm×1200mm，不同的规格间可以进行组合。

　　作为整个家居空间里面的一个元素，瓷砖需要通过设计，与其他装修材料的组合，进而形成有效的风格。经典仿古砖，通常需要借助很多产品本身以外的，各种切割、花片、腰线等点缀，来突出它的整体空间风格。现代仿古砖产品的表现甚至通过很简单的产品铺贴即可。潘秉然认为，相较之下，现代仿古砖的应用会比较容易实施。

　　相对于其他的大众化瓷砖产品，仿古砖是小众化、个性化产品，十分注重设计，推广周期长，这对营销、服务、渠道上的要求也更高。在推广新产品方面，仿古砖面临一些难题：市场消化时间较长，更换样板房时间长。新产品更新过快容易造成工厂积压，终端展厅样板间更换青黄不接。现代仿古砖的应用更容易实施，可以实现样板间更快更换。

　　然而，从另一个角度来看，郑燕祥认为，正因为现代仿古砖素雅、简单、配套少，消费者对砖本身的材质、质感等的要求会更高，对设计师的运用设计要求也更高。此外，他认为当前行业里存在一种误区，将现代极简风格的仿古砖，和水泥砖划成等号或约等号了。

　　现代风格成为主流

　　相较于其他装修风格，现代简约风格无疑更具有大众市场。

　　当前市场竞争十分激烈，大环境不景气的背景下，每个企业都想找寻新的亮点突破。现代风格的仿古砖早已有之，却在2015年下半年后被广为提及。诚然，现代仿古砖受到陶瓷企业的青睐有不可忽视的市场原因。

　　近年来，简约、大气的现代风格受到20岁-45岁，追求时尚、个性、品位、格调的业主热捧。据了解，现代风格，又被称为功能主义，强调家居空间的实用性和灵活性，注重个性和创造性的表现，往往具有简洁实用、装饰元素少、多功能等特点。

　　相较于其他装修风格，现代风格无疑更具有大众市场。作为装饰材料的分支，陶瓷行业现代仿古砖的兴起顺应了主流的家装消费趋势。山东统一陶瓷企划部经理谷义康表示，现代简约的家居风格很适合现代仿古砖。

　　从本质上说，消费者最核心的需求，一是喜好，即风格;二是自己的支付购买能力，也即预算。潘秉然认为，除了现代风格受到大众消费者的喜爱之外，现代仿古砖的高性价比是另一大卖点。一方面，现代仿古砖本身具有价格优势;另一方面，由于现代仿古砖具有大规格、配套少、简约实用的特点，能够通过设计形成成品化、空间化，整体造价较低。

　　2015年下半年，统一陶瓷奢华馆在山东淄博陶瓷总部基地亮相，以时尚、简约为美，贴近家装引导。此外，统一陶瓷厂部还拥有一个国际馆，主打现代工业风格。据谷义康介绍，目前在统一陶瓷的产品体系中，98%的丝网工艺的产品已经被淘汰了，部分畅销的产品，会通过喷墨技术的升级改造，继续延长它的生命线。但是，对于现代仿古砖，代理商的反应不一。“有的代理商还是钟爱经典的欧式风格，也有的代理商思想很前卫，”谷义康表示，“在引导方面还需要下功夫。”

　　现代仿古砖顺势而起

　　不断细分品类会是未来更多新品牌进入市场的手段。

　　现代仿古砖似乎来势汹汹。但是，多位受访者表示，由于消费者的需求越来越个性化、多样化、细分化，各种风格的产品都会有立足之地。郑燕祥举例说到，就像穿衣，无论是黑白搭配，还是衣着艳丽，这与每个人的审美和气质搭配有关。他认为，“任何一种风格都是一样的，喜欢的会特别喜欢，不喜欢的毫无感觉。所以，不存在某一种风格的产品会流行到把其他的占领的现象。”产品线的延伸是陶师傅磁砖今年的主要任务，偏现代风格的产品也在计划之列。

　　潘秉然表示，“不止是现代风格的仿古砖，整个仿古砖都在增量。而且我相信这种增量在未来的两三年内会很明显。虽然不一定会马上出现井喷状态，但是这种增比是会持续的。”至于现代仿古砖是否会成为仿古砖领域的主流，他认为，随着85后已经成为消费的主体，现代简约风格的流行，现代仿古砖的抬头会更明显，它的增量会比传统仿古砖更快，发展空间会更大。

　　整体上看，目前仿古砖的主体分类，主要分为两种：以小规格为主的田园风格，和以大规格为主的现代风格。然而，仿古砖领域还有进一步细分的趋势。经典仿古砖方面，如芒果的田园乡村，蓝珀强调时尚、年轻化消费需求的法式田园。现代仿古砖也在不断地细分，有在仿真效果上面的不断细分，如费罗娜水泥砖、贝纳通地毯砖;有在风格上面的细分，如现代简约风格、工业简约(LOFT)风格、简欧(欧式简约)风格、新中式(简约中式)风格等等。潘秉然表示，品类不断地专业化细分是趋势，“我相信这会是一些新的品牌和企业切入市场更多的手段”。

　　无论如何，现代仿古砖已然成为不少陶瓷企业看好的“潜力股”，也势必成为陶瓷行业在2016年的热门话题之一。但是，现代仿古砖仍然处在发展的前期阶段，在产品的设计应用、市场的营销推广等方面需要企业更多的努力。仿古砖的未来格局，需拭目以待。