近日，斥资5亿打造的RDR现代风格瓷砖在高明碧桂园举行了品牌上市发布会。
同时，在刚刚结束的秋季陶博会上，RDR也惊喜亮相华夏展馆。
为什么要说惊喜?
相信如果了解的人都知道，广东利家居陶瓷有限公司是一个相当低调的企业，成立了十四年，与媒体接触的次数可以说是屈指可数，更不要说能够在网上等其他公众地方看到它的身影。
而作为利家居企业的一个主打高端品牌，RDR刚成立便亮相陶博会，它的初次曝光对于行业来说可以称得上是一次“意外”。
“我们跟媒体的接触可以说少之又少，这次RDR的主动亮相其实是想告诉大家，‘做品牌不再低调’。”RDR品牌经理潘敬伟表示。
利家居的改变应该是有目共睹的。
比如，在现下的陶瓷行业几乎都被“黑白灰”包围的状态下，RDR却开始做起了“有颜色”的现代风格瓷砖。
标志性意大利国旗色“红、白、绿”搭配，再以线条感十足的“蒙德里安线”作为点缀，这便是RDR这个新现代风格瓷砖品牌给大家呈现出来的形象——简单，又不失色彩。
极具标识的RDR“门头”
从品牌VI整体呈现的效果来看，首先使用红、白、绿这种鲜明的色彩作为搭配，已经非常抢眼，再搭配艺术家“蒙德里安”的几何线条元素，让整个品牌形象突然迸发出一种艺术与工业风之间矛盾与融合的和谐感。
这样高辨识度的VI设计，更强化了RDR在品牌形象传播方面的力度。
而从整个品牌的定位上来看，RDR虽然是利家居企业的一个品牌，但从一开始就是奔着“在利家居之上”去做的一个定位。因此，“我们营销的模式也会做出相应的改变，RDR是要走高端设计师渠道的。”
为品牌找到精准的定位，这只是第一步。
RDR现代砖要走设计师渠道
接下来的RDR到底要怎么走?
千里之行始于足下，不积跬步无以至千里。作为一个新品牌，RDR品牌经理潘敬伟却已经为RDR想好了所有的“下一步”。
下一步，在我们拥有完整产品系列的基础下，进一步深化“设计渠道、服务标准、培训标准……”都是我们接下来的重中之重。”
下一步，内部团队的提升。“针对现代风，我们不是当作一阵风去追，而是建立一个品牌去打造，这需要我们必须得全面提升团队的综合素质。”
下一步，计划与国外有实力的釉料、设计公司合作。
下一步，要全面体现科技的体验感。“RDR作为一个以高端消费者为主导的现代砖品牌，我们要在空间应用设计方面，融合科学技术理念，力求给消费者体现一种回归自然，返璞归真的感觉。
这些所有的“下一步”并非只是潘敬伟的空想，而是真真实实地把每一步落实到位，真正做到对新品牌负责，对经销商负责，对消费者负责。
正因为这样，潘敬伟已经做好了RDR品牌三年内不断循环投入，从各方面拉伸品牌的深度与高度，从而让经销商真正受益于品牌的附加值。
简洁、又不失色彩的现代风在陶博会上为RDR积累了不少客户
而这次陶博会的“试水”也确实为RDR攒了不少客户。
有人或许会问，作为利家居企业的品牌，RDR还缺经销商吗?
这还真得看情况。“只有能够看到核心竞争力的经销商，我们才会让他们去经营RDR现代砖。”
在潘敬伟看来，目前还存在一部分的经销商仍然处于一个观望的状态。只有他们真正看到现代风不仅仅是一种趋势，而且很多经销商开始捷足先登，建立专卖店的时候，经销商之间的危机感才会慢慢的体现出来。
其次，并不是所有的经销商都适合做RDR现代砖，“因为他们缺乏操作理念，这不同于传统的自由买卖”。
经销商如果只是把品牌代理了下来，但不知道怎么去卖，这样的后果是非常危险的。“陶瓷是一个重资产，而不是轻资产。”潘敬伟认为，单从这一点来看，选择经销商就应该慎重。
但从另一方面看，除了意识外，如果厂家没有政策和系统的扶持，经销商也很难做下去。
所以，RDR现代砖目前要做的就是寻找到这些有思路的经销商，同时通过系统性的培训帮助他们在终端完成真正的落地。
现代风开始走起，但如果经销商不懂卖也是枉然
说到底，厂家在做产品的同时，还需要配合扶持经销商终端形象以及服务板块的建设 “所以我们现在也在抓终端形象这块，通过模块化的建店标准，打造出属于RDR品牌的形象专卖店。
目前，短短数月的时间，属于RDR现代砖的鲜明色彩以及简约的风格标识已经出来了。也就是说RDR现代砖在传统企业模式的基础上实现了“换道”，但是否能够完成“现代风格引领者”的目标，进一步“超车”，还要看RDR现代砖以后怎么走下去。
就像潘敬伟所说的，亚马逊和阿里巴巴看着相似，但实际操作模式有着本质上的区别，“真正的成功要懂得从痛点去挖掘市场，所以成功者应该开创一条属于自己的路。”
RDR现代砖，让我们拭目以待。
模块化的建店是RDR接下来的要做的事情
RDR品牌经理潘敬伟认为，成功者应该开创一条属于自己的路
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