上半年，博德以41.8%的增长碾压寒冬...

 　　前言

　　三天前，博德精工建材公众号推了一篇重磅文章一一《第二季度2位数增长，这个品牌上半年都干了哪些事?》。

　　文章说，“艰辛”的2019年，在宏观经济持续下行、建陶产能不断攀升、终端渠道不断巨变、消费理念持续升级等综合因素影响之下，建陶行业产销量断崖式下滑。

　　而博德却是少数能够逆势上扬的企业。2019年已过去一半，博德2019年第二季度实现销售业绩2位数的增长，博德到底是如何做到的呢?

　　接下来，文章列举了上半年博德干的十件大事，其中包括：

　　精工玉石大板首发升维。2月28日，升维·博德精工玉石大板首发仪式暨设计论坛在合肥洲际酒店温暖开启，将博德拳头产品精工玉石全面升级推广，将原有800×800mm规格的精工玉石产品全线升级为900×900mm规格，其中核心产品进一步升级为900x1800mm超大规格，增加灰色系精工玉石产品。

　　进一步加快战略集采布局。首创置业2019-2020年度瓷砖战略采购工作经过前期调研、履约评估、项目巡检、材料抽检、市场调研、战略供方综合分析、线上招投标及综合评定等工作，确定“广东博德精工建材有限公司”(品牌“博德”)，成为首创置业2019-2020年度，也是连续6年的瓷砖战略采购供应商。

　　在6月18日中城联盟第九批联合采购商务谈判及定标会上，广东博德精工建材有限公司成功中标中城联盟第九批联合采购室内墙地砖品类。通过房地产行业联采平台——中城联盟联合采购，博德与江苏中大地产，江苏华建地产，建业住宅集团(中国)，苏州金螳螂，宁波奥克斯置业等多家知名房地产大型项目达成合作。

　　此外，博德携手中国建筑装饰协会成功举办三场“新时代·中国设计发展论坛暨2019中国设计·卓越青年榜”大型设计界盛典。

　　分别在杭州站、无锡站、广州站举办的设计论坛，邀请有黄志达、王铁、邱春瑞、谢天、戴昆等大咖分享主题演讲，吸引了全国各地近3000名设计师参加。

　　受大环境影响，今年上半年，业绩实现增长的陶企很少，实现两位数增长的应更少。博德的经验因而非常值得珍视、借鉴。

　　所以，早在本月初，华夏陶瓷网总编老牛就带领一众小编上门到博德学习、采访。以下发表的小编这次学习采访活动后写的札记。

　　走进企业，建立新认知

　　最近几天，老牛为让小编们更加深入了解企业，让稿子写得更有灵魂，于是亲自带队，走进企业。将对企业固化陈旧的印象褪去，从产品、企业文化、发展规划等角度，重新建立起对企业的新认知。

　　7月1日，华夏陶瓷网的小编们来到“走进企业”的第一站——博德。

　　对于博德，相信很多人都默契般地想到，TA是曾以一款精工玉石风靡市场的企业，也因此在行业创造了一个巨大的产品风口。

　　2000年前后，陶瓷行业处于发展的高速期，而当时流行的欧式风格尤其受到了中高端消费群体的青睐。创立于2002年的博德，TA的精工玉石不但贴合了市场需求，符合当下审美潮流，还以优秀的产品品质，强大的生产实力，在市场竞争中迅速找到了自己的位置。

　　时间匆匆，原来博德已在行业中摸爬滚打了17年，妥妥地成为一名老炮。

　　从精工玉石到生态石

　　背后都承载着博德的发展脉络

　　其实小编不是第一次走进博德，甚至还混得有点熟，但可能基于这次出行的目的，反而让小编更能静下心来感受由博德展厅带来的视觉感受。

　　作为中国陶瓷总部基地展示面积最大的陶瓷展厅，博德全球营销中心拥有16000㎡展示面积及办公空间。2018年，在台湾著名设计师朱柏仰的亲笔设计下，博德展厅以国际范、轻奢风的全新形象正式亮相。

　　走进博德展厅最亮眼的莫过于，有一个像楼梯一样的琴键，原来，它是由博德的生态石系列所打造的，也代表着节节高升的寓意。

　　而博德一楼基本围绕生态石系列打造空间展示，无论是茶饮区、会客区，还是样板展示，基本将生态石放到C位。并利用生态石大气的纹理，亮面的光感，黑白的色系，全方位突显博德新展厅国际范、轻奢风的形象。

　　对比过去，现在的博德显然更贴合“17岁”应有的年轻范。

　　而前台则由人造石和可弯曲的大板所造，其干净利落、大气的感觉，为前台小姐姐增加了不少气场。

　　嗯?等等，可弯曲大板?

　　是的，由博德研发生产的可弯曲大板是行业里为数不多具有强大技术壁垒的产品。品牌管理中心黄嘉存说，这款产品拼起来可以形成一个直径12米的圆。

　　而且厚度仅有5毫米就能实现弯曲的形态，其背后强大的研发实力可以说是毋庸置疑了。

　　他还告诉我们，这款产品非常适用于商业空间的前台，高端别墅的背景墙，以及卫生间背景搭配。据说，有个客户用这款大板装修卫生间，就用了十几万。

　　但博德的研发能力又何止只是强大，其生产工艺、工序也相当严谨，比如刚刚提到的生态石。

　　一片900×900㎜的生态石，单单重量就有28公斤，比常规的起码重20%，而且厚度达15毫米，为的就是更好地呈现纹理通体，产品品质不但硬核，还具有抗菌功能和自洁功能。

　　品牌管理中心黄嘉存说，博德的工艺、工序都相当严谨，就以这款生态石为例，为让粉末更细腻，降低瓷砖吸水率，减少空鼓脱离的情况，球磨时间比其它厂家都要长，也因为这样，生态石一天的生产量只有7000方。

　　其实小编始终相信，一个人的行为会影响一个组织的行为。博德的生产研发能力之所以被众多行业人士所仰视，其实离不开董事长叶荣恒的工匠精神。

　　在座谈会上，曾部(品牌管理中心副总监曾星亮)也提到，叶董事长从精工手表跨入陶瓷行业后，便一直专注于建材行业的建设中，也无发展其他行业使他分心。

　　而当年博德成立之初，在三水投建生产基地时，从打桩到投产仅仅用了3个月的时间，而且博德的科研人员是中国科学院院士。后来，博德也到阳西再新建一个5000亩的工厂，规模大到堪称全亚洲最大工厂，员工近5000人。

　　从生产投入的角度上看，我们就不难理解，为什么当年博德能创造出精工玉石的产品风口，也能在恶劣的竞争环境中脱颖而出，取得一线品牌的荣誉。

　　以41.8%的增长碾压寒冬的博德

　　在当下个个喊着“活下去”的形势下，今年4月份博德仍以41.8%的增长的骄人成绩碾压寒冬。

　　有图有真相

　　博德国内营销中心总经理秦海胜说：“虽然我是主管销售，但我进入博德才3年半的时间。今年博德能取得如此优异的销售增长，其背后得益于叶董事长前期的战略规划。”

　　因为早在5年前，博德便开始引导房地产使用精工石材，直到今年，终于修成正果，年销量达3个多亿，近期也将与广州时代地产签订合作协议。

　　会上，秦总还分析了行业寒冬形成的原因，他认为房地产集采模式直接改变了陶瓷的销售模式，很多百名以外的房地产企业都开展集采模式;另一方面，进口砖的增加，加速了国内品牌的竞争;而且很多整装公司从半包转型升级到全包的经营模式上。

　　为此，今年博德的发展规划核心在于三方面：①与更多头部的整装公司进行合作，如金螳螂等;②核心市场的开拓与扶持，基于全国市场看北上广深的原则，博德通过龙头经销商带动周边城市的发展;③针对新中产消费群体的特性，持续开展设计师活动，如游学、终端落地活动等。

　　在本次的走访当中，尽管老牛调侃带队的负责人为“导游”，过程欢快愉悦，但丝毫没有走马观花的感觉。反而通过走进企业的形式，让小编们更能倾听到企业的心声，同时也进一步加深了对博德的了解，掌获博德最新动态。