编前的话丨2021，数字化营销“深化落地年”
今天是小编元旦小长假之后第一天上班，所以心里多了几份期待。
严格来讲，大角鹿去年荣登“双12”天猫瓷砖品类销量冠军这则消息是个旧闻了。
但是我们还是愿意在今天再复盘一次。
为什么要这样做呢？是因为我们觉得，2020年，是瓷砖数字化营销的元年。这当然首先是“拜疫情所赐”。
新冠疫情加速了瓷砖数字化营销的历史进程，这一点是毫无疑问的。
但问题是，既然瓷砖数字化营销到了窗口期，但为什么很多人还是最终抓不住?
而且，疫情过后“数字化营销”迅速恢复原状，这才是很品牌难以掩盖的真相。
确实，数字化营销涉及到方方面面，直播招商、直播带货，等等，这些都是。
因为今天的消费者已经被阶层化、圈层化，而且，他们不会自己送上门(店)来。
这就逼迫我们要去各个碎片化的虚拟社区找他(她)。这便是数字化营销的底层逻辑。
“消费者在选购瓷砖时可参考天猫销量榜单数据”，这是大角鹿的一个逻辑。
对，应该成立。所以，大角鹿就这样在天猫干起来了。而且，一干就干到品类冠军。而这也正是大角鹿的风格。
临末，小编想再补充一句，2021年应该是瓷砖数字化营销的深化落地年。
小伙伴们，你们准备好了吗?
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如今，瓷砖品牌更新迭代速度加快，琳琅满目的瓷砖品牌让人眼花缭乱，消费者面临瓷砖选择的难题。消费者在选购瓷砖时，不仅需要考虑价格，还需要对产品的性能特性进行对比，才能选择出性价比高、又耐磨美观的瓷砖。
但由于大部分消费者对瓷砖了解不深，因此在挑选瓷砖时容易出现踩雷现象，此时消费者可以采用最直观的方式——通过电商专业平台销量榜单进行参考选购，因为客观的数据更具有代表性。
在今年“双12”购物节中，大角鹿超耐磨大理石瓷砖成功摘得销量第一桂冠。大角鹿能够斩获销量冠军，可见其出众的产品品质与产品实力赢得消费市场充分认可与肯定，铸就大角鹿成为新一代“瓷砖之王”。
01.
互联网成为年轻人选择瓷砖的重要渠道
随着时代和科技的变化，新一代消费者与过去消费者的消费方式已发生了巨大的变化。由于新一代消费者群体大多“单身”、“宅”、“经济独立”，他们更愿意花时间在家里上网购物，而且更注重产品颜值。面对消费市场形态这一转变，瓷砖产业竞争纷纷转移阵地，互联网成为瓷砖竞争的新地点。
正因如此，大角鹿积极应对，制定“短视频+直播电商”互联网新销售模式，邀请家装设计一姐阿爽参加大角鹿超耐磨直播挑战。直播上，阿爽亲自用钢刷暴力破坏瓷砖、用打磨机打磨瓷砖、暴力推到瓷砖、穿上冰刀鞋刮划瓷砖地面，一轮测试过后，大角鹿超耐磨瓷砖依旧完好无损，极佳的产品质量完全超乎阿爽对超耐磨瓷砖的想象，连同56.1万在线业主纷纷留言称赞大角鹿超耐磨大理石瓷砖品质实在太牛。
另外，在今年7月28日-8月8日，大角鹿主动营销团队联手腾讯家居，开启了为期12天的“直播抢工厂样板房征集”活动，吸引了全国800多家大角鹿门店参与，线上下定21188单，成交客户达6236户，创造了大理石瓷砖行业直播下单纪录。在此次活动中，大角鹿团队向粉丝展示了全新大角鹿超耐磨大理石岩板系列，同时隆重介绍了大角鹿“密缝连纹”服务这一革新突破。
大角鹿对互联网营销的全面发力，不断扩大销售触点，最终实现销量新增长。
02.
大角鹿力压传统大牌成为“双12”销量冠军
刚刚过去的“双12”购物狂欢节，吸引了众多商家积极参与，不少家装行业品牌也纷纷汇聚天猫平台一同竞技。其中，大角鹿在众多一线瓷砖品牌中脱颖而出，声势和人气一度高涨，最终以1077197累计交易指数牢牢占据榜首，成功替代前销量冠军诺贝尔瓷砖，成为本次天猫“双12”瓷砖行业的“互联网瓷砖之王”。而传统瓷砖大牌诸如马可波罗和蒙娜丽莎却未入榜单。
由此可见，在如今风起变幻的市场经济下，传统瓷砖品牌已经失去“只手遮天”的市场优势。反观大角鹿瓷砖，通过自身不断努力与沉淀，以其发展速度之快、产品质量之高超，已远超行业同类瓷砖品牌，斩获“双12”销量冠军正是大角鹿迈向行业大牌的必经之路。
03.
天猫瓷砖销量冠军背后的秘密
大角鹿瓷砖之所以能登顶销量冠军宝座，离不开产品背后强大的产品实力。
首先，大角鹿团队为了让瓷砖呈现独一无二的天然纹理，踏遍全球知名矿区只为寻找纹理完美的天然珍稀石材。另外，为了解决瓷砖不耐磨的行业痛点，大角鹿科研团队与全球第一的釉料公司，意大利卡罗比亚釉料通力合作，经过数年研发、测试，大角鹿独创出全球首个“超耐磨钻石釉”专利技术，并获得国家专利技术认证，实现了瓷砖产品耐磨度的大幅提升。
其次，在大角鹿产品研发总监、资深意大利设计师罗伯特带领下，大角鹿的国际研发团队运用6层意大利卡罗比亚超耐磨印刷釉叠加3D高清喷墨跳印技术，逼真还原名贵珍稀石材纹理，呈现出浑然天成的自然之美，900×1800mm的黄金规格更为家居设计带来了无限可能。
经过大角鹿的密缝铺贴工艺，大理石的长脉络得以延伸，更显自然逼真。具备一石多面的大角鹿瓷砖与密缝连纹的艺术碰撞，大角鹿超耐磨大理石瓷砖真实还原完整珍稀石材独有的自然纹理，为行业带来更具自然美感的瓷砖产品。同时，该工艺也实现了大理石瓷砖自然纹理的无限延伸，提升了空间的开阔感，也给消费者带来了全新的视觉感受。
敢于颠覆传统、与时俱进，通过加强自身产品的艺术性与耐磨性，同时具有国际化水平的大角鹿瓷砖高度迎合了高端消费群体的需求。相信一直将全球化目标放在品牌发展战略规划之中的大角鹿超耐磨大理石瓷砖一定可以持续在高端装修项目中备受好评，也可以带领中国瓷砖行业走向全球！
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