01.
年底，作为传媒人，最有趣的其中一件事，即看企业怎么开年会?包括老板讲了什么?下一年准备怎么干?
今年有一个比较大的变化是，老板们开始公开谈增长数字了。
比如，上月7日-8日，在顺辉人大会——2021服务商年会。顺成陶瓷集团总裁梁德云说，集团2021年前三季营收30多亿元，同比增长约10%。
时间再往上点，12月3-4日，金意陶第28届英雄会透露，2021年金意陶实现超过30%的增长，这是其近十年来增幅最大的一年。
12月18日，新恒隆企业2022年经销商线上峰会上，总经理罗浩彬表示，2021年，新恒隆企业整体销量提升了23.6%，新增客户306户，店面面积增加32765㎡，高质产品增长36.8%。
1月8日，依诺企业2022员工年会透露，去年完成销售业绩同比增长22%。
1月11日，在大角鹿品牌升级三周年大会上，有一组数据更是让你兴奋：2021大角鹿原定目标是新增经销商800家，年总销售9亿元。但实际2021年经销商新增938家，到年底全国经销商已突破2000家，专卖店达2128家，全年总销售已达11亿元。
1月15日，金牌天纬陶瓷召开品牌年度总结暨表彰大会。总经理张杰满在会上说，金牌天纬品牌2021年业绩同比增长11.8%。
除了年会，年终访谈也是一个出经营数据的时刻。比如，简一创始人李志林在接受媒体采访时就说，2021年，简一整体保持了两位数增长。
同样，董事长刘胜红在接受采访时表示，2021年，罗曼企业上半年业绩增长达30%，下半年依然保持了两位数增长。
02.
过去，宏宇集团一直很低调，我们从公开资料上获得的经营数据几乎没有。但是，今年宏宇集团却出人意料地公布了2017-2021年这五年的工程业绩。
2021年，宏宇集团工程项目销售业绩达20亿元，对比2017年业绩增长54倍。
宏宇集团2016年工程业绩只有3700万，2017年是2.08亿，2018年开始爆发，达到6.28亿，2019年为10.04亿。
2020年和2021年，在全球新冠疫情肆虐的大背景下，宏宇集团依然逆势增长，分别是16.65亿和20亿。
到目前为止，虽然没有公开的数据支持，但马可波罗还是被公认为的全行业产值、销售排名第一的品牌。
马可波罗2019年率先冲破百亿大关。正如上述的宏宇集团，马可波罗工程渠道增长迅猛。
不过，由于去年恒大爆雷，马可波罗董事长黄建平也公开反思：“从原来的传统经销商优势到近三年增长速度太过于依赖房地产”(见《陶业要闻摘要)。
不过，值得一提的是，按目前公开的信息，即去年“前三季度还是保持了两位数的增长”，全年“保持略有增长”，这表明，作为行业老大的马可波罗接下来还是有被友商“紧追”的压力。
马可波罗的追赶者包括东鹏、冠珠、蒙娜丽莎、欧神诺等，但现在看来，最大的威胁还是蒙娜丽莎。
蒙娜丽莎去年上半年营收30.8亿，其时，内部传出的计划是2023年破“百亿”。
去年10月26日，蒙娜丽莎前三季度报告披露营收已达49.27亿元，同比增加47.69%。
2020年，蒙娜丽莎全年营收是48.64亿元，也就是说，2021前三季度营收已是2020全年的总量。因此，一般估计蒙娜丽莎2021的营收会在65-70亿。
2021第四季度企业营收普遍下行，有的还是大幅下滑。所以，蒙娜丽莎在本季继续保持47.69%以上的增速可能性不大。
但是，有一种可能是，假如2022年蒙娜丽莎继续保持全年40%以上的增幅，那么，很有可能冲刺百亿目标就不应等到2023年。
03.
如果为行业做个年终盘点，估计大多数企业掌舵人会首先表示，“2021年增长还是达到两位数”;其次会补充一句：虽然全年销量是增长了，但利润率却下降了。
利润率下降的原因很明显：一是原材料、能源轮番涨价;二是房地产战采、整装等大B渠道做得太猛。
去年的市场走势是前高后低，今年会如何?在各种政策利好的促成下，2022开年就会走出一拨上扬行情吗?
据国家统计局数据显示，去年广州一手房已连跌5个月，二手房连跌4个月，但12月份，一二手市场开始出现翘尾行情。
不过，整体来看，进入2022冰冻的楼市还是没有开春的迹象。
比如，有数据显示，广州1-15日成交为32.7万平方米，同比下跌43%;深圳1-18日成交21.5万平方米，同比下跌58%;杭州1-19日成交36.8万平方米，同比下跌70%;东莞1-18日成交14.5万平方米，同比下跌74%。
而长期来看，房地产拐点确实已牢牢地锁定。2021年，房地产业、建筑业同比增长分别为5.2%、2.1%，处于各行各业垫底的位置。
而去年四季度，房地产业占GDP份额也同比下滑2.9%，这也是近年来的首次，非常罕见。
2021年12月27日，泰康系宣布，大幅减持阳光城股份。减持完成后，持股比例降至3.997%。
不止泰康系，据不完全统计，2021年，包括君康人寿、和谐健康、华夏人寿、阳光人寿等都曾抛售地产股份，且抛售对象不乏万科、招商蛇口、华侨城等龙头或知名房企。
出逃地产股背后，显然是保险资金对于房地产业的长期看淡。而这一点，正是需要与房地产业绑定的家居建材企业老板们高度重视的。
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