当素色瓷砖进入“后竞争”格局时代，焦点早已由单一产品争锋转向产品迭代生态之战。如何利用持续的产品原创力构筑一条生态护城河，成了各大素色瓷砖品牌都在思考的问题。在这方面，行业有且只有一个榜样——欧文莱。今天(12月28日)上午，“素色中国——2023素色瓷砖品类第七代符号新品发布会”在佛山东平保利洲际酒店隆重举行。会上，欧文莱第七代主题符号产品——《时光盒子》重磅发布，在岁末年初之际，素色瓷砖专业性品牌欧文莱年度交卷，试图用产品创新力打破行业向上的桎梏，也让等候已久的经销商们感受到久违的惊喜。
△1场“乘风破浪”的线下发布会
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1场“乘风破浪”的线下发布会
告别谈“阳”色变，人头涌涌寻商机
站在2022年末尾，回顾过去一年许多行业都深感不易，建陶行业尤其严峻。
12月28日，适逢疫情“解封”首月，欧文莱在佛山佛山东平保利洲际酒店发布第七代符号产品。
这应该说是陶瓷行业今年以来最“乘风破浪”的一场活动，三十余家大众、行业主流媒体记者纷纷到场参加报道，先不说内容，光看活动层次和形式，已足见欧文莱作为素色瓷砖专业性品牌的头部担当。当天活动，广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿先生、副董事长麦文英女士、执行总裁汪加武先生及厂部等高层领导，以及来自全国140多个城市近300位欧文莱核心加盟商代表、合作伙伴参与了本次盛会。“没有一个冬天不会过去”，“迈过寒冬，就是春暖花开”，建陶人迎接2023年春天的愿景和决心，在欧文莱这场发布会上清晰可见。在这场岁末收官发布会上，欧文莱打破行业长期沉寂，坚持创新前行，领势而上。进一步诠释了对品牌发展革新突破的思考和决心，并铺陈着其未来的布局。今天的欧文莱正大步向前，迎接春天的来到。在回顾素色瓷砖品类的发展史上，欧文莱执行总裁汪加武感慨，欧文莱在素色瓷砖道路上，走了七年，非但不痒，愈加狂热。
如今，多年持续投入的成果正集中释放，欧文莱正以“客户洞察”和“技术领先”为创新关键抓手构筑着一道坚实防线。
不错，从2016年的造势，素色风起，到7年7次的产品迭代坚守，到2022年素色哑光成顶流，素色瓷砖经历了从“人造风”到“自然风”，更是将欧文莱推向“素色瓷砖教父”之位。
欧文莱符号产品的迭代史，便是素色瓷砖品类的发展史。当产品阵容已经组成了生态闭环，欧文莱以产品矩阵为刃，向闭环生态进阶。
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1个“跨界牵手”的项目
成立素色文化研究院，产品进驻檀谷店
许多人对单向空间的印象，停留在是一家书店的阶段，但事实上，这家“书店”早就跃升为一家综合性文化创意机构，比如爆款文创产品『单向历』，以及文化类访谈节目『十三邀』均出自其手;其次，在创意营销领域单向空间还与一众品牌合作，出街了一个又一个引发行业内外关注和热议的案例。随着商业模式的扩展，行业之间的界限正在消失。文化创意机构单向空间与素色瓷砖代表欧文莱的相遇，会擦出什么化学火花?当天发布会的重头戏，就属单向空间将与欧文莱跨界联手，达成战略合作伙伴关系：1、联名发布2023年系列新品;2、联合成立“素色文化研究院”;3、项目共创，欧文莱产品进驻檀谷;
檀谷项目作为未来生活空间的新探索，倡导回归自然+山系生活商业+新型社交生活空间，力求在当下“内卷”时代，给予人们追求生活松弛感的理想生活。
说到问题的根本，小编并不是想说欧文莱牵手单向空间有多牛逼，小编想表达的是，欧文莱对未来理想人居生活的探索和单向空间包括檀谷基于对「以人为本」的未来商业的理解是不谋而合的，这也是欧文莱一直以来有别于其他陶瓷品牌的特别之处。当自然与商业相遇、共创，檀谷×单向空间×《十三邀》×欧文莱，未来想象力和创造力将会无限放大。
一种全新生活方式的构建，离不开志同道合的伙伴。随着檀谷项目这一合作实践场的落地，欧文莱跨界牵手单向空间，双方将在空间再生与内容生态构建领域实现引爆，共创跨界更多可能性，可以预见的是，2023年欧文莱将会掀起新一股人文美学“素色”浪潮。
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1款“至极”的新品
《时光盒子》代表素色瓷砖最高水准
作为一个连续7年代表欧文莱登台发布新品的人，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青这次新品发布的演讲能力似乎又达到了一个新的高度。信手拈来的东西方文化，对中国传统文化特别是诗词歌赋的价值挖掘独树一帜，演讲风格娓娓道来，让人陶醉其中，形成了一种独一无二的“梁雪青风格”。
△欧文莱品牌营销中心总经理 梁雪青“一个家就像一个盒子，装载一家人的生活时光，守护每个人心中的诗和远方。”这也是第七代符号新品的名字由来。欧文第七代符号新品《时光盒子》由逸系、寂系、静系三大系列构成主题产品群，为设计师和消费者提供了三款各具特色的选择。“逸系”是被时光历练过的水墨原石，是极具张力的一款产品，能够在空间搭配中成为亮眼的一笔;“寂系”的灵感，来自细哑斑驳的水泥，它积淀了温和的力量，也融合了水泥瓷砖设计的精髓;“静系”则脱胎于被众多设计大师采用的经典，非常细腻，这一颜色与温和低调的橄榄石不谋而合。三款以主题化迭代的完整产品群，题材独立，共性连接，还可以混搭应用。
以下视频来源于
欧文莱瓷砖
在瓷砖产品越来越同质化的今天，尤其是更新频次高的素色瓷砖阵营中，瓷砖细节的辨识度与创新性也开始变得稀缺。但在《时光盒子》三大产品群的设计中，除了能够直观体会到产品功能和技术黑科技外，还包含着更深层次的诠释：功能上，视触一体的肌纹，突破传统瓷砖的审美死角;技术上，9种光质叠加复合渲染，比传统工艺瓷砖细节更立体有层次眼;艺术上，融合中国写意手法的简练设计，色彩质朴厚重，家居氛围更显中国浪漫主义情怀。在这场发布会上，欧文莱集中展示了其新品在功能、技术和艺术三大方面的成果。特别是对产品立体肌理与平面纹彩的把握，展现出了欧文莱对美学的独特设计以及对色彩的驾驭能力，推动着素色瓷砖美学的边界不断扩张，令瓷砖产品摆脱传统装饰材料属性，向符号化与美学层次进发。
小编总结：
从今年3月28日发布的第六代“清新系”到12月28日发布的第七代“时光盒子”，欧文莱在今年特殊时期的年头年尾都有产品“上新”，产品迭代能力从来都不用怀疑。
很多人说，“羡慕欧文莱产品屡出经典”，确实，在过去七年“现代运动”发展历程中，欧文莱给我们带来了无数经典之作。
欧文莱的成长经历验证了一个法则：任何品类新赛道，萌芽期随着大量竞争者的进入，总会产生泡沫。但真正的竞争和较量，往往从泡沫破裂才开始，潮水褪去才知道谁是弄潮儿。
而只有那些持续坚持并深耕者，才可能享受到高潮时期市场推过来的最大红利。
阿基米德曾说过：“给我一个支点，我就能撬起整个地球。”欧文莱连续7年拥有这种力量。
今天创品牌、做品牌，首先一定是要定位在某个专业领域;其次是要持续在这个专业领域深耕细作，这里的关键词是“持续”。
比起营销，准确定位并持续精进产品，往往让一个品牌，一个属于未来的品牌形象更深刻。
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