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“冠珠520”破圈营销
从健身到健康家居理念的高度匹配
5月27日，“动起来 畊有爱——冠珠瓷砖520爱家日健康派对”在佛山禅城华夏陶瓷博览城活力开启。
作为冠珠520表白官、“全民健身教练”刘畊宏亮相后，现场的粉丝立马尖叫了起来。刘畊宏穿着白色无袖背心，搭配白色长裤，脚踩一双运动鞋，相当专业。
活动上，他带领台下的刘畊宏男孩女孩跳了4段经典健身操，场面相当热闹，运动气氛high翻整个会展中心。
现场人气鼎沸
冠珠瓷砖是有着30年历史的行业头部品牌，刘畊宏是有着30+健身从业经验的明星教练，当头部品牌遇上顶流明星教练，这种破圈营销也势必会引发一场1+1>2的化学反应。
我们知道，刘畊宏出圈爆火背后，不仅是因为他掀起了大众“全民健身”的浪潮，更是因为他传递了爱家、健康积极的生活态度理念，激发了人们心底里对积极生活方式的追求。而冠珠提倡的健康家居、美好人居生活和刘教练这一理念不谋而合，双方在健康生活和健康家居生活理念上是高度一致的。
冠珠这次520爱家日的营销延续了冠珠“为爱，方见美好”年度主题，精准触达了一波爱健身的“粉圈”，也让冠珠瓷砖的健康家居理念打入了更广泛的年轻人内部。
刘耕宏走进「冠珠五感体验馆」
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为爱设计，华珍为精品大宅提案
房子也要奏响“爱”的协奏曲
这场健康家居派对上，冠珠瓷砖现场首发新品华珍大宅提案「为刘畊宏教练设计的家」。该案例以“超大活动空间、有爱有梦、环保健康”为设计理念，以温馨自然为设计风格，充分发挥冠珠相关新品优势，每个空间都立足家人个性化需求定制。
比如提案上，为了更方便刘教练直播跳操，客厅采用了冠珠华珍岩板新品及其精密铺贴工艺，让岩板之间的缝隙小于0.5mm，打造出更广阔客厅，视觉上延展空间面积，可以容纳刘教练一家在此跳操。
超有品味的艺术书房空间则采用冠珠华珍极具东方美学的系列产品，注入中国色彩，展现东方韵味，演绎极致东方美学人居时代审美。
儿童房则成为小朋友们的“造梦工厂”，一片到顶的800×2600mm规格，男孩女孩分区定制设计，童真趣味十足。
提案最后设计的歌曲创作工作室空间就很别出心裁了。大众熟知刘畊宏不仅是歌手，同时也是创作人，像我们熟知的《彩虹天堂》、《回到过去》都是他亲自填词的，所以提案就特别设计了这样一个创作空间，让刘教练重拾自己心中那份的喜好。
超大客厅
艺术书房
儿童房
歌曲创作工作室
透过这个为运动教练专属定制的精品大宅提案，可以看出冠珠的用心和专业。在精品大宅需求增加，人居环境需求提升的大背景下，冠珠瓷砖聚焦精英人群高档装修需求，重磅打造新品华珍岩板，为高端大宅提供系统化家装解决方案。
需要重点提及的是，提案中应用的冠珠华珍岩板充分发挥产品适、雅、匠三大优势：
一是1800x1200mm产品规格，3:2适形比例适配大宅设计风尚;
其次，“久在樊笼里，复得返自然”，在纹理设计上，以天然石材纹理、景观地貌脉络作为提取元素;
三是采用精密铺贴工艺，打造“大宅成品交付系统”，让用户放心。
无论是华珍岩板的三大优势护航大宅家装，还是冠珠提倡的健康生活理念，终其根本，都是为了让人居环境更加舒适，让居住业主更安心地在房子里生活。
房子是一座“无声”的堡垒，而冠珠华珍就是让“爱”发声，让房子奏响“爱”的协奏曲。
活动大合照
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“冠珠520”打造行业超级IP
营销的终极法宝是情感链接
活动上，“冠珠瓷砖爱家计划”正式启动，冠珠邀请到场全员加入“爱家行动”，共同成为“美好生活创享者”。
作为营销IP，“冠珠520爱家日”是冠珠瓷砖的年度大型品牌活动之一，成立于2017年，历久弥新，冠珠也为这一IP注入了不同时代内涵，最终打造成公众发出爱的最强音平台。
比如最近三年来频频破圈营销，2021年，冠珠瓷砖携手李雪琴发起“勇敢说，家倍爱”主题活动，让“爱家”说出来;2022年，冠珠邀请华语乐坛金牌作词人方文山作词、弦子演唱，联合发布520表白主题曲《以梦为名》;2023年，与全民健身教练刘畊宏因爱联结，一块为传递爱与健康生活方式发声。
可以说，冠珠520爱家日早已发展成冠珠品牌的超级IP营销活动，推动品牌活动的高质量发展，同时也是行业内企业活动营销的优秀标杆案例。
跳出行业局限，冠珠520爱家日锚中大众情感联结点，在深层次的情感链路营销持续发力，不同时段集结不同领域的领袖代表，继续用爱与用户同频，为行业注入活力，为品牌传播构建坚实的内容阵地。
“冠珠瓷砖爱家计划”正式启动
冠珠邀请全场嘉宾加入“爱家计划”
04
小结
当下终端市场提振乏力，陶瓷品牌如何营销造节赋能经销商，提高其经营效益成为摆在眼前的一道难题。
618年中大促下月马上来了，届时各家品牌均会使出浑身解数挤入这一电商大节日。
三月以来市场上促销活动冷门已久，为了赢占上半年，冠珠520见缝插针，占据了“天时”先机。
据悉，冠珠520大促帮助南通冠珠在520落地活动中拿下了订单超300单、成交近600万的好成绩。“南通冠珠现象”更是成为终端大促的标杆。
冠珠在“520爱家日”活动的基础上，开创营销新玩法，并结合市场潮流，比如捕捉当下年轻人热衷的健身，邀请全民教练刘畊宏亲临总部，为营销造势，借此树立健康家居品牌形象，吸引更多年轻人的关注并参与进来，定向为活动吸引圈层人群。
本文作者 | 洛米
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