过去几年，由于供应端的“无限膨胀”，新物种岩板的发展从市场蓝海过渡到红海，这一阶段可归结为“生产内卷”、“价格内卷”，这一轮大洗牌，大部分不堪重击的岩板入局者均被淘汰。
近两三年来，岩板发展又上升到另一个“白热化”阶段，这一次，机会只留给了那些专业化、差异化的岩板品牌，高端岩板市场份额正在被这批岩板品牌蚕食。
华岩品致岩板，便是这一轮“品牌之战”中的一马当先者。
初提华岩品致，大家印象是国内首创3mm肌理岩板品牌，2020年底以“新贵”之态强势进攻行业，重新定义肌理岩板，并引领行业肌理岩板发展进化;
再提华岩品致，它早已在高端岩板品牌发展之路上厚积薄发，以专业、高端、差异化的品牌形象伫立在岩板尖子班中。
继3mm肌理岩板之后，华岩品致持续创新产品，推出行业独创的900x2000x12mm规格和1200x1200mm超大正方岩板，以差异化引领行业产品创新。
10月11日上午，围绕着岩板发展现状、趋势及品牌化运营、未来规划等话题，华夏陶瓷网记者采访了华岩品致岩板董事长伍剑锋，“做岩板，真正实现价值还是靠产品，通过产品来实现对客户的价值”，这是伍剑锋在采访中反复提及的产品理念。
通过这次采访沟通，小编也对华岩品致这一专业岩板品牌的产品原创力、品牌聚焦力，专注专业的精神，有了更深刻的印象。
01/
素雅风岩板创领品牌，
深厚国际沉淀引领行业趋势
作为意大利博洛尼亚陶瓷展的“熟客”，华岩品致岩板董事长伍剑锋连续十几年率领团队前往观展，今年也不例外。
作为三年疫情结束后第一展，行业标杆展会，伍剑锋今年和团队三人在意大利足足“泡”了十几天，陆续参观了博洛尼亚陶瓷展、维罗纳石材展等，还走访了国际顶尖的釉料、产品设计公司。
由于长期洞察国际消费市场生产产品，伍剑锋深熟国际产品趋势，问及今年展会产品趋势，他总结有以下几大方面：
一是“洞石”是今年最热门的品类，洞石类纹理在今年展会上大量出现;二是不少意大利企业在推1.2x1.2米规格产品;三是素雅风轻暖色调回归;四是大岩板占比持续上升并融进空间;五是产品表面的装饰工艺逾加丰富，通过胶水干粒、精雕、数码模具等多重工艺组合，打造层次丰富、触感细腻的产品体验。
我们知道，在瓷砖行业，跟风者甚多，创新者极少，坚持做真正创新的企业更是凤毛麟角。
而像华岩品致这样坚持以原创、差异化产品给客户带来价值的品牌真的不多。
以市场端和应用端为导向，华岩品致一开始就精准定位，伍剑锋董事长和团队以敏锐的触觉去感知产品、技术、设计、创新以及趋势的发展，为产品注入原创力和设计力。
也正是有在国际市场沉淀的深厚经历，伍剑锋董事长无疑就是华岩品致最好的“产品官”。
△华岩品致岩板董事长伍剑锋(右)和广东省陶瓷协会会长陈环(左)
△广东陶瓷协会常务理事单位
△中国建筑卫生陶瓷协会岩板定制家居首批会员
02/
行业独创920规格，
持续产品差异化，为经销商带来蓝海
差异化产品不仅能够让品牌规避产品同质化的“价格战”泥潭，创造新的规格、叠加产品价值差异化也成为了品牌突破僵局的关键点之一。
而在这方面，华岩品致岩板是当之无谓的佼佼者。
早在两年前，华岩品致就创新推出了行业独家的900x2000mm规格产品(以下简称“920”)，直到今年，华岩品致仍然还是行业唯一一家拥有这一规格的岩板品牌。
为什么要推出这一规格?伍剑锋在采访中深入浅出地介绍，比如一般卫生间层高两米四，如果用600x1200mm产品上墙，就需要用到两片，但是这样铺贴缝隙恰好在中间视线，美观感会大打折扣。
并非为差异化而绝对差异化，华岩品致920产品是基于对市场长期发展的洞察应运而生的。
从岩板切割来看，920产品可以切成五块900x400mm产品，卫生间上墙时，只需要拼接一片920和一片900x400mm产品，这时接隙刚好在空间下面，应用在卫生间时，刚好被洗手台挡住，完全是看不到的。
革新规格，920发挥了在空间应用中的黄金比例，在规格、场景、运输、入户、铺贴等诸多环节中发挥极致优势。
其次，920mm适应的空间场景应用更加多元。相较于传统大规格岩板只能装大空间的局限性，920瓷砖在驾驭大空间的同时，也能完美适配中小空间的铺贴。
除此之外，920解决了传统大规格岩板入户难的问题。因为它在运输和入户方面都有着一般中型规格瓷砖的优势，无论是电梯上楼还是楼梯搬运，都更加轻松。
最重要的是，在铺贴方面，更是有着极大的便捷性，对比小规格瓷砖，铺贴数量更少，后期填缝等操作更便捷。对比大规格岩板更为轻便，铺贴损耗也更低，且一个人即可轻松完成铺贴，省时省力。
正因为920规格产品拥有以上诸多优点，近两年来华岩品致不断对这一产品系列进行补充，目前共有25个SKU。
为实现空间一体化设计，华岩品致打造出“一个空间一片岩板”概念，即同一系列产品拥有“不同厚度”和“不同规格”，且一个系列还有“不同主题”、“不用颜色”及“不同表面工艺”等。
为此，华岩品致在产品规格上囊括了600×1200mm、1200×1200mm、750×1500m m、1200×2400mm、1200×2700mm、1600 ×3200mm等规格，厚度上有包括3mm、5mm、6mm、9mm、12mm、15mm等去适配整屋装修，有体系地进行整体搭配，实现系统定制。
另外，作为质感纹理的“资深玩家”，华岩品致产品拥有七大质感工艺面，包括肌理面、凝脂面、微光原石面、细滑哑面、星光岩面、哑面、亮面等。
疯狂内卷下，以多个“独家”、“独创”、“首创”工艺破圈。可以看出，华岩品致正以产品作为切入点，不断构建自身品牌差异化的城池壁垒，“细微之处见真章”，在看不见的产品细节体验中，将精致与质朴交融，赋予空间恰到好处的匠心之美。
另外，为了进一步构建品牌的设计产权和技术核心壁垒，[寒江雪]、[北美石-中灰]、[黑石涧]、[卡尔顿灰]、[西班牙砂岩-浅咖]、[西砂]和[徽州印象]等七款产品系列还申请了产品版面设计著作权，构筑产品护城河。
△超白锈系列将板材表面形成凹凸有致的立体浮雕纹理展现出来，栩栩如生，跃然纸上，达到视之起伏、触之光滑的效果
△行业首创微光原石面工艺，将光感精准控制在10度左右，完美复刻自然原石的触感和光感
△著作权产品——寒江雪
03/
“软硬实力”全面提升，
全方位打造专业岩板领导品牌
来到今年，华岩品致早已不是当初纯粹的首创3mm肌理岩板品牌。
上半年还创新推出1200x1200mm超大正方岩板，加上920行业独创规格岩板，华岩品致在行业产品创新史上留下了浓厚的一笔。
△1200x1200mm超大正方岩板过去三年，一步一个脚印，除了在岩板产品的持续创新发力，华岩品致在渠道和服务上也做了相当深厚的积累。
首先，华岩品致在总部及全国各大重点城市设立有多个中⼼仓和岩板精加⼯中⼼，辐射全国，减少中转环节，提升物流效率;
其次，还制定了严格的内部施⼯标准，自有辅料系统，研发出岩板专用胶和专用环氧彩砂美缝剂;
除此之外，华岩品致还是行业首个推出“一体空间交付”岩板施工铺贴标准的企业。
与此同时，华岩品致也十分重视设计师渠道，并与广州设计周潮设计奖、中国全案设计联盟等展开深度合作。
此外，华岩品致在小红书、抖音、视频号、微博等社交媒体平台进行新产品和探店推广，以全新媒体矩阵攻占流量阵地，通过等关键词搜索，分享了许许多多的真实应用案例，媒体推广触达更多社交达人、年轻消费群体的心智。
除了以上的硬核实力，华岩品致逆势发力，今年还对总部展厅进行了改造升级，将总部4楼面积扩大一倍，同时打造了上样展示区域，让客商可以更直观地鉴赏丰富的产品素材库。
另外，华岩品致还升维品牌视觉符号，对品牌logo进行了全面升级，升级后logo以经典的白底黑字为主调，通过化繁入简，最大限度减少了受众在接收该符号过程中需要解析的信息量，给人留下了深度印象。
发展到今天，华岩品致目前在全国共有200+经销商，从三年前追求数量到如今的追求质量，华岩品致早已从品牌发展的1.0跃升到2.0阶段，伍剑锋透露，下半年招商目标是增加50个经销商。
△全新升级的品牌logo
04/
小结
关注这匹逆势成长的黑马
因为品牌长期的专注与聚焦，疫情三年期间，华岩品致也取得了乐观的增长，稳步发展。
“别人恐惧时我贪婪”，在一众品牌选择躺平的当下，华岩品致逆势发力，不断更新迭代产品，升级总部展厅大楼，升级品牌VI形象，从硬条件和软实力双管齐下，为品牌未来发展打好基础。
据悉，第39届佛山陶博会上，作为专业岩板品牌华岩品致再次领衔出击展会，众多原创新品惊艳亮相为所有设计师、经销商带来一场设计视觉盛宴。
谈及品牌未来规划，伍剑锋心中目标明确，未来三年，华岩品致愿景就是打造成世界岩板顶尖品牌，进入全国前三。
渠道方面，未来三年，华岩品致目标是增加至500个经销商，这其中一半以上还是需要开设品牌专卖店的。
特别值得一提的是，华岩品致在某些区域终端甚至打造成为了当地的强势品牌，比如仁怀华岩品致和达州华岩品致均是当地开出的第一家高端岩板专卖店，另外在很多一二线城市中，华岩品致也有相当不错的表现。
能够在全国一二线，甚至部分三四线及县级城市实现突围，彰显出华岩品致的强大品牌潜力和势能。
当下，市场面临百年未有之大变局时代，上游房地产迎来了最困难的时期，“淤血”还未排清，市场加速洗牌，陶瓷行业正式进入下半场。
时代巨轮，滚滚向前，尽管大形势是我们无法控制的，但“机会总是留给有准备的人”，唯有在不确定中找准自身定位，多维升级，方能破局。
时隔两三年，在持续且精心的投入下，华岩品致岩板俨然以一匹“黑马”之态再次跑入我们视线。
△中国陶瓷城C09\C10展位本
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