瓷砖岩板潮牌·拉斐尔：我来了！

　过去，或许大众只知道画家拉斐尔，而如今，通过鲜明的形象IP塑造，我们知道瓷砖岩板潮牌，拉斐尔。

　　展厅开业在陶瓷行业早已不是新闻，但如果是艺术画廊的瓷砖工作室，或许仍值得期待。

　　1月9日上午，在峨眉山华生酒店中，迎来了一场颇具艺术格调的品牌升级盛会。

　　主角便是拉斐尔瓷砖岩板。

　　提及拉斐尔，大众脑海中马上闪现的应该就是来自于意大利的著名画家拉斐尔·桑西(Raffaello Santi)，作为文艺复兴后三杰最年轻的一位，他以明亮温暖的作品风格被人所熟知，也因为这种从画作中传递出的“暖心”，被后世列为“治愈系鼻祖”。

　　而小编留意到，此次拉斐尔瓷砖岩板的品牌升级之旅，便是多方位沿袭了这位意大利名匠的艺高人胆大的做派，包括值得关注的全新战略、全新VI、主题馆以及主题新品。

·佛山市一七八广告策划有限公司总经理杨黎蕾女士、拉斐尔遂宁专卖店总经理郎太均、拉斐尔集团副总经理李晓刚等领导嘉宾出席活动。

　　01/

        艺术画廊概念主题馆

　　“文艺与方正”的又一次复兴

　　在此次拉斐尔总部盛装开业暨2024品牌战略升级经销商会中，首先向大众展开的便是以“艺术画廊”概念延伸的主题馆。

　　可以看到，映入眼帘的全新主题馆，整体呈现出偏向宁静而和谐的视觉效果，而这与拉斐尔的形象以及其笔下的画风也是非常贴合。

　　同时，全新的主题新品也如同一幅幅艺术画作，被镶嵌在墙格当中，并分布陈列展示于整个主题馆内。再搭配上“画廊级”的参观动线以及暖和的灯光氛围色调，让观众仿佛真的漫步于画廊中欣赏大师作品。

　　不仅如此，在主题馆中，还可以看到在墙上特意留下的创造者对作品的“注释”：“宁愿用画笔激情的燃烧，决不能用画布枯燥无味的终……”，如此，在观赏的同时，也能够让观众和空间、作品达到更深层次的交流。不得不说，拉斐尔对艺术画廊的理解和打造可谓细微到极致。

　　事实上，对于此次的艺术概念馆打造，与其说是一场展厅升级行动，拉斐尔更愿意把其列为5.0版本的品牌文化艺术展。也就是通过展览的形式，将品牌的文化和精神内核传递给受众。

·拉斐尔集团创意设计总监尹天宝

　　正如拉斐尔集团创意设计总监尹天宝在分享中所说，只有和消费者达成精神层面的交流，才可以真正获得消费者的认可，让品牌和消费者达成深层次的认可和互动。

　　值得一提的是，此次艺术画廊主题馆的公开亮相还搭载着契合拉斐尔品牌艺术基调的全新油画品类产品。

　　据了解，为进一步挖掘品牌特有的艺术文化，拉斐尔全新推出了艺术派·油画肌理品类，包括画布系列、油画系列等，并搭配了各大主流规格。尹天宝表示，接下来还会推出梵高、莫奈、齐白石等“艺术派”系列产品。

　　不仅如此，拉斐尔还同步重磅推出了方正系列《但丁1200×1200 方正复兴》。尹天宝表示，方正系列的回归除了顺应意大利国际潮流外，事实上也符合延续中国“天圆地方”的东方审美。再加上，1200×1200mm规格对于当下的大宅空间应用也是非常友好。由此可看出，1200×1200mm规格的“方正系列”也将会成为下一个市场的宠儿。

　　02/

       品牌战略升级

　　拉斐尔IP，为自己代言

　　在此次一系列的升级当中，我们应该还关注到拉斐尔这一场由内而外的自我升级。

　　过去，提及拉斐尔或许大众只知道画家拉斐尔，而如今，通过鲜明的形象IP塑造，我们知道瓷砖岩板潮牌，拉斐尔。

　　在活动中，尹天宝作出了《拉斐潮牌·艺心向上》的主题演讲。这当中，可以让大家抓取到两大关键词，“潮”、“艺”。很显然，这也是拉斐尔接下来的品牌发展方向。

　　而围绕“潮”、“艺”两大锚点，除了前面提及的主题馆和形象产品外，拉斐尔也紧接着推动了一系列的升级，包括全新的VI，以及以“拉斐尔”人物为原型进行系列的IP化和形象代言人活动。

　　值得一提的是，拉斐尔所有艺术油画系列的产品，以及拉斐尔IP形象均申请了版权。

　　另外，我们可以看到，全新的VI视觉中，拉斐尔巧妙地选取了“拉斐尔+艺术+拉斐尔人像”的搭配组合出现，如此能够让大众快速进行视觉识别，同时通过拉斐尔的画家形象，进一步将“拉斐尔瓷砖岩板=艺术派品牌”打入消费心智，在年轻人心中形成独有的视觉感。

·佛山市一七八广告策划有限公司总经理杨黎蕾

　　正如佛山市一七八广告策划有限公司总经理杨黎蕾在分享中表示，超级符号是一种独特的视觉、独特的创新表达，让它来实现品牌故事与消费者的共鸣。同时，通过打造品牌的独特性、差异化、共鸣感，消费者才愿意主动够买我们的产品。

　　尹天宝表示，既然拉斐尔瓷砖岩板取名源自天才画家拉斐尔，更应该将品牌的格调以及一系列视觉、产品等输出与名匠同频，让这个改造后的拉斐尔人像“超级IP符号”和拉斐尔瓷砖岩板深度挂钩。

　　除此之外，拉斐尔还在爱马仕橙中选取提炼出品牌的IP色彩，并名为“拉斐潮杏”。尹天宝表示，杏黄是中国古代对黄色特有的尊称，带有浓郁的中国味，同时它也是杏子成熟的色彩，寓意着：杏子成熟，可以收获。

　　在这一点上，我们可以看到，作为一个中国本土品牌，在结合国际潮流审美的基础上，对自身文化的考究和延伸。

　　03/

       聪明的“拉斐尔”

　　保持创新让品牌走得更远

　　不得不说，拉斐尔此次围绕“名匠拉斐尔”这个超级符号的系统性升级，可谓切切实实地让大众感受到了品牌由内而外的蜕变。

　　事实上，行业中一直不乏通过品牌、产品的方式和历史名人挂钩的操作，但作为低频消费的材料品牌，如何打出贴合名人形象的发展组合拳，持续让用户感知认可并达成转化，相信这值得大家去共同思考。

　　而纵观拉斐尔此次升级，其聪明的一点是，通过图形、符号等视觉载体创造一套令用户感觉愉悦的情感编码。而这当中，拉斐尔更是以“拉斐尔人物”和“品牌字符”强化突出品牌的“艺术属性”，此举相当于直观地告诉用户：品牌未来关心什么、进一步深耕的领域是什么，提前锁定用户的期许。

　　毫无疑问，品牌升级是其适应市场变幻、保持创新竞争力的一种关键手段。通过品牌升级，能够更好地满足消费者的期望，增强品牌的吸引力。

·拉斐尔集团副总经理李晓刚

　　正如拉斐尔集团副总经理李晓刚在分享中表示，目前中国有3亿左右的新中产阶级客户，预计到2025年会迎来5亿左右的新中产阶级客户群体。这样的主力人群，消费是趋优化的，是文艺范、美学派、精致化和健康化的。只要抓住了这些主流群体，其它的跟风的客户群体也同样是你的菜。

　　除此外，如何在同质化严重的市场竞争中脱颖而出，唯有差异化。李晓刚表示，产品要创新，渠道要创新，服务要创新。谁能更高效的满足消费者，谁就有资格服务未来市场，也才有资格活下来，只有先活下来，才有机会考虑活得久、活得好的事。

　　而相信的是，一直强打产品实力的拉斐尔，再加上活用“拉斐尔人物”IP符号，通过扎实的产品力和内容形式结合，可以让拉斐尔有更多的可能性且走得更远。