日前，2024佛山陶瓷双展(佛山陶博会+潭洲陶瓷展)落下帷幕。
纵观陶瓷双展，一场又一场充满热血和激情的品牌盛会持续上演，各家企业使出浑身解数抢占行业热点和流量。
然而，展会已经落幕，只抓住一时的展会热潮根本不足以维持一个品牌长期系统性的发展。
一直以来，很多企业简单地以为展会上只需要发布新品搞场活动就好了，或者在展会上找到经销商代理商就完成任务了。
实际上，做好一个品牌其实是一个闭环系统，从一套系统性产品研发系统，到整个产品落地实现，再到空间应用展示，品牌内容推广等串联起来，形成了一个完整的闭环，才能形成系统性品牌建设。
越是专业品牌时代，越是要注重品牌系统化的建设和管理。
就目前行业来说，欧文莱在产品、空间、品牌、内容等多个方面综合发力持续性的表现，成为了目前行业品牌体系系统最好的标杆性代表。
01/
先锋触觉
生长进化的产品输出
“产品狂魔”欧文莱“数十年如一日”对产品创新迭代。2017到2024八年之间，“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”、“量子灰”、“高级灰4.0”、“触感5系”、“清新系”、“时光盒子”和“大地主义”，推出一代代经典产品，打造“现象级产品”。细心的观众可以洞察到，从第七代产品开始，作为素色瓷砖品类的开创者，欧文莱产品早已不局限于固化的“欧文莱灰”和“素色”，更多的是强调对柔暖的色彩、对自然的回归……进而在全局和细节上打造有突破意义的革新产品。欧文莱对产品开发的维度随着消费趋势和市场变化不断调整，深度洞察用户对于高阶审美需求，顺应了消费升级下的用户需求变革趋势。产品的花色纹理也从单一的黑白灰素色调向细腻丰富的自然材质纹理过渡，比如以第八代产品以飞花大理石、加勒比海岩、奥地利原石、天然洞石、绿松石、纯色大理石等为原型。这无疑是欧文莱产品之“变”。只不过这个“变”仍然以其最擅长的“素色”为脉络，保持欧文莱在质感哑光类瓷砖的绝对先发优势。可以说，欧文莱在产品花色纹理创新方面是生长进化的。
从单一突破，到整合升维，欧文莱率先破除螺蛳壳里做道场的无效内卷，追求通过层层叠进的技术呈现产品内外表现力与情感表达。
从第七代符号“肌纹同步”技术，到第八代的“肌纹共生”技术，凭借业界首创技术，解决传统瓷砖纹理与肌理自然融合的美学实现难题。
02/
空间场景成为情感载体
交织出情感、人文和自然之美
欧文莱对空间应用表达，有一套自己的系统。
前年，欧文莱凭借品牌总部展厅在全球获得多个国际性奖项，成为国内外设计界最受关注的瓷砖展厅之一，且都是行业首家也是目前唯一登顶此类国际高端奖项的瓷砖品牌。
细心的人会发现，欧文莱总部展厅已不是一个仅仅用传统的品牌展厅思维去呈现材质堆砌的模块化空间，其通过巧妙设计，表达出材质与建筑、空间、自然和人之间关系的深层次思考，设计师、消费者都有所触动。
相比较其他品牌设立一个新品陈列展示区或者局部空间应用，我们可以发现，欧文莱总部展厅几乎每年都会周期性“砸”展厅，围绕最新推出的产品去做全套视觉空间落地，从产品到软装到空间打造，让人身临其境，置身其中时自然感受到光影的变化和空间的扭转，给人留下深刻的空间印象。
去年装修得像艺术馆，今年最新重装的大地主义展馆则像一个时尚走秀舞台。欧文莱天然带有的产品空间创新基因也在其中得到了演绎。
将自然与艺术融入空间，营造文化的意蕴与自然的意趣于一体的空间体验，将来访者带入多维体验空间，在场域环境中感受材质多样化的美感。天然材质与自然光影的相互碰撞中，空间和材料一同奏响独特的旋律，交织出情感、人文和自然之美。
空间中不同场景的存在为生活赋予了多样性和深度。欧文莱打造的空间场景创造了感官的丰富体验，形成了独特的空间语言，诉说着文化、历史和个体的故事。
大地主义展馆中的空间材质表达似乎有一种魔法，它超越了物质的束缚，成为情感的载体。
因此，近几年，欧文莱展厅设计成为了不少品牌的参考对象，但只可惜，大多数更像是“东施效颦”，仅仅效仿了其表面，其本质并没有完全摸透。
03/
多形态内容共创
延伸IP厚度和生命力
同样的，除了在产品和空间之外，欧文莱对自己系列内容输出也有一套完整的系统，全维度、持续性地进行内容输出。欧文莱在内容建设的路上，无疑又成了众多企业竞相效仿的蓝本。以“大地艺术节”为例，陶瓷双展期间，欧文莱以一种新的见面方式，与广大新老朋友相逢，举办了“来佛山陶博会-看欧文莱大地艺术节”相关活动。第一张第二张第三张第四张第五张
欧文莱大地艺术节为观展群体提供了静心感受产品设计、品牌文化甚至是内观、读一本书的时间与场所，全新的展厅面貌及创新展期接待形式，给他们留下了深刻印象。
除此之外，欧文莱×单向榜单联合共创，将大地和自然扩充成一份榜单指引——在生存空间之内，创造更多放松的机会，邀请气质相投的朋友们，共阅大地主义·主题书单。
由用户与品牌彼此的互动和共创，这也是是欧文莱能够持续引发舆论的重要因素。欧文莱力邀大家在线上、线下不断对“大地主义”进行多种形态的内容共创，使产品和空间的IP厚度和生命力不断延伸。
在品牌内容营销上，欧文莱“大地艺术节”实现了“小成本办大事”，但小编更想说的是，其以产品和空间为承载，在内容形式上的创新和内涵方面的深挖，是其他品牌做不到的。
所以本次欧文莱联合中国设计与文化顶流IP共创了体系化的大地主义内容，谢培河×唐忠汉×单向榜单×欧文莱联袂呈现，构成了欧文莱大地艺术节的丰富底蕴。除了活动的跨界破圈，欧文莱在“新品发布”和“设计峰会“的策划上也遥遥领先。就“新品发布”这个单项，从坚持、可持续的角度，欧文莱已经走在成为“天花板”的路上。因为在陶瓷行业，能做到连续每年发布新品的，只有一两家品牌。就“设计峰会”这个单项，欧文莱也走在行业前面，欧文莱“千人大会”开创了佛山总部设计师活动的“规模”之最，是近年来规模最大的设计师活动之一。一直以来，欧文莱举办的活动等被誉为陶瓷行业活动的“天花板”，在内容营销方面开创了多个行业先例，创造了一个又一个记录，欧文莱将不仅引领同行追随，还将牵引其自身去往新的高度。
小结
外行人看热闹，内行人看门道。大家选择欧文莱不仅仅因为产品本身，更多还是长期以来对欧文莱品牌的信任，以及对欧文莱打造的整体品牌体系和优质服务体系的认可。
作为一个具有极致创新追求的品牌，近十年来，欧文莱从生活洞察、设计研发、产品制造、内容创意、空间解构、文化理念等多维度，闭合成一个完整且极具辨析度的品牌系统。
且在欧文莱品牌系统化建设这条螺旋桨上，不同纬度的内容是相互影响和成就的，产品牵动空间，空间反哺产品，产赋能品牌，品牌带动产品……从而形成了一个有生命力的生态，推动系统进化，带动品牌进阶，实现跨越式发展。
可以看出，欧文莱的品牌体系已经逐渐成为整个陶瓷行业的标杆，并不断凭借自身的产品开发、空间打造、品牌突破，刷新行业天花板。
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