大浪淘沙，沧海横流，时移势易，英雄犹在!当前，国内外低迷市场导致建筑陶瓷行业大洗牌，景气度持续下跌。在转型发展的关键时刻，如何分析行业发展的信心指数?中国室内装饰协会装饰材料用品委员会为此联合华夏陶瓷网举办“中国建筑陶瓷最具影响力品牌100强大型测评活动”，针对国内建筑陶瓷品牌资产中最关键的三个元素“知名度”、“美誉度”、“忠诚度”，进行覆盖行业内外的广泛的市场测评、市场调查，力图客观、全面地呈现建筑陶瓷品牌当下的生态，树立陶瓷品牌标杆，让企业能在纷繁复杂的市场环境中找到发展的方向。
沉舟侧畔千帆过 病树前头万木春!历史终将证明，疾风劲草，品牌背后彰显的是企业的综合实力。品牌是企业给合作伙伴的定心丸，也是抵御竞争对手的强大壁垒，更是厂商为消费者创造的真正价值!
主办单位：中国室内装饰协会装饰材料用品委员会
联合主办：华夏陶瓷网
数据支持：中国陶瓷卫浴TOP10研究组
模型分析：中国家居产业研究院
战略合作：中国陶瓷品牌网
宗旨
●为中国建筑陶瓷行业打造一份公益性榜单
●检视中国建筑陶瓷企业和品牌的发展水平
●推动中国建筑陶瓷产业软实力的提升
●帮助经销商、采购商、消费者掌握业内领先品牌信息
●恪守第三方立场，秉承公开、透明的原则
总则
●本活动定位为“中国建筑陶瓷品牌影响力综合评价”。
●本活动将发布“中国建筑陶瓷最具影响力品牌100强排行榜”(简称“陶瓷百强榜”)以及《中国建筑陶瓷百强品牌竞争力报告》。
●本活动采取主办方独立采集数据、企业自愿填表参评、专家模型分析、网络测评、研究小组终审的形式开展。
●本活动坚持以数据、事实为依据，以模型为工具，综合评定的原则。
●本活动的过程坚持公平、公正、公开的原则。
●主办方对独立采集数据、事实的真实性负责;参评企业对所提供材料的真实性、准确性承担责任。
●主办方对企业提供的材料严格保密，任何经办人员不得泄漏、传播企业的相关保密信息。
评选办法
●评选对象：
成立三年以上，目前正在运作，且业绩良好的国内建筑陶瓷品牌均可参加海选。
●门槛设定
■在中国境内(含港澳台)依法设立并登记注册的具有独立法人资格的建筑陶瓷生产企业，不包括卫生陶瓷以及上游的机械化工企业和下游的产品销售企业。
■一般生产企业上年度国内外销售收入不低于10000万元;配套或个性化产品生产企业国内外年销售收入不低于3000万元。
■品牌影响力测评只取与该品牌相关的数据。该品牌所在企业(集团)综合竞争力数据仅作背景参考。
■有严重拖欠款、重大偷漏税、被国家工商、税务、质监、安全、环保等执法部门通报或处罚的企业，取消评审资格。
■接受测评企业数据以上一年的为主。企业当年数据为重要参考。
●指标体系
“中国建筑陶瓷百强品牌” (简称“陶瓷百强”)评价研究指标体系由品牌价值、经济运行、创新性、管理等四大板块组成。
■ 品牌价值
★忠诚度：调查显示的消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌的偏向性。
★美誉度：调查显示的消费者对某个品牌的好感和信任程度。
★知名度：调查显示的消费者知晓、认识或记起某一品牌以及某一品牌是某类产品的能力。
■ 经济运行指标
经济运行指标由产能、产量、渠道构成、广告投放、市场组成、销售网点、销售额等组成。
★产能：指品牌自有工厂实际的产品生产能力。
★产量：指品牌当年产品实际的产量。
★渠道构成：指品牌多元化渠道中各个渠道所占比例。
★广告投放：指品牌投放广告的形式及投放额等。
★市场组成：指品牌内销和外销的比例。
★销售网点：指品牌国内、国外销售网点的数量及分布。
★销售额：指品牌国内外市场的销售总额。
■创新性指标
创新性指标由专利、科技进步、名牌产品、企业技术中心、标准和商标等构成。
★专利：指已获得授权的国内外发明、实用新型和外观设计专利数量及相关的获奖情况，包括中国专利金奖、中国专利优秀奖、省级专利金奖、省级专利优秀奖以及市级专利金奖、市级专利优秀奖。
★科技进步：指国家科学技术奖(包含国家科技进步奖、省部级科技进步奖，国家技术发明奖、省部级技术发明奖)，高新技术企业，国家资助的研发项目、省部级资助的研发项目，财政部行业高新技术研发资金项目等。
★名牌产品：指省级及以上名牌产品。国家级行业协会评定的“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌”等;
★企业技术中心：指在企业设置的国家重点实验室、企业博士后(院士)工作站、省级及以上企业工程(技术)中心等。
★标准：指企业参与制订国际、国家、行业标准等。
★商标：指中国驰名商标、省著名商标等。
■管理指标
管理指标由质量指标、资质指标、环境指标和社会责任指标等组成。
★质量指标：指ISO-9000质量体系认证等。
★资质指标：指银行信用等级、商务部信用评价体系认证，中国陶瓷工业协会和中国建筑卫生陶瓷协会信用评价体系论证，QS认证及CE认证等。
★环境指标：指ISO-14000环境管理体系认证。
★社会责任指标：指企业参与的社会公益活动、SA8000社会责任体系认证和ISO-18000职业健康安全管理体系认证等。
●数据来源
■由企业填报，经测评活动主办方复核的有关数据
■主办方独立监测、统计的数据
■企业对外公布的信息(包括公司年报、财务报告、社会责任报告、企业网站公布的信息和对外派发的宣传资料)
■和公司相关的媒体文章及利益相关者的评论
■有关政府部门的公开数据
■主办方网上测评数据
■信函调查及调查员终端市场实地抽样调查数据
■国家质量检测部门出具的产品检测数据
●中国陶瓷卫浴TOP10研究组
研究组由主办方牵头，联合中国家居产业研究院、华夏陶瓷网于2014年6月成立。委员会汇聚行业资深的专家、教授及资深人士。成员依循本方案之规定对“陶瓷百强”参评品牌进行终端调研、抽样考察、分项打分及终审评定。
●专家遴选：
参与海选的品牌采取企业自主申报和组委会专家组推荐的形式。组委会成立专家组在海选大名单中直接选出200个小名单供六条线的人士投票，选出最后100个品牌。
●参评人员及权重
●投票方式
专家： 共邀请30位行业顶级专家参与投票。专家分别来自国家级、省及地方行业协会、学会、高等院校、科研院所及企业等。
资深人士：共邀请陶瓷行业100位资深人士参与投票，其中包括陶瓷企业中高层管理人员、市场策划人员、营销人员、技术人员，以及管理顾问公司、广告公司、营销策划公司的人士，等等。
经销商：共邀请分布在全国一、二、三线城市，有代表性的陶瓷经销商10000人参与投票。
设计师：共邀请分布在全国一、二、三线城市的室内设计师、建筑设计师1000人参与投票。
网络：在华夏陶瓷网、中国陶瓷品牌网进行网络投票，规则为每一个IP地址12小时只能够投一次，每次可以投30个品牌，每个品牌投1票。
终端：邀请专业市场调查机构在全国一、二、三线城市中选择10个有代表性的陶瓷建材市场做抽样调查、分析，问卷数量每个城市200份。
媒体：共邀请30位资深传媒人士参与投票，其中大众媒体15位，专业媒体15位。
●终评方式
○本次评选活动的结果完全由组委会按各品牌在六条线的得票数及该条线的权重统计而来。
○200个参与投票的终评名额中，六大产区(佛山、淄博、晋江、夹江、高安、法库)每个产区不少于3个（要求自主品牌）。100个入选名单最终排名完全按得分情况确定。
●评选程序
10月18日 公布评选方案及执行方案。
10月26日 公示海选进入的大名单300个。
11月2日 公示专家初选后的小名单200个。
11月9日 启动网络投票
11月30日 投票截止
12月14日 按评选办法统计结果
2016年1月 颁奖盛典及高峰论坛
●联系方式
中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会
地址：北京市朝阳区新源里16号琨莎中心1座1911室
电话：010-56234306
网址：www.6ddmm.com
邮编：100037
华夏陶瓷网
地址：广东佛山南庄镇陶博大道华夏陶瓷博览城42座
电话：0757-88336371
网址：www.tellus-group.com
邮编：528061
2015中国建筑陶瓷百强品牌大型测评活动组委会
2015年10月18日
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