2021之后，谁将成为岩板时代的“简一”？

 

01.

再过12天我们就要告别2020，迈入2021。

2020，太多惊恐、惊喜和刺激，前抑后扬，仿佛坐过山车般。

现在岁末时刻，谁不想带着希望进入全球疫情控制最好的崭新的2021？

是的，好在我们已有建材界“万能的金刚狼”一一岩板，所以，我们理当有更多的正能量。

这两个月，见面或未见面的几个有实力的经销商朋友都在托我做一件事儿，即帮忙推荐个岩板品牌做代理。他们关心的是同一个问题：谁将成为岩板时代的“简一”?

大理石瓷砖新品类成就了简一，也成就了一批经销商。现在岩板风口来了，我能不能好风凭借力，靠到个新的“简一”，直接送我就“上青云”?

是啊，到了年末，经销商们纷纷开始物色新的岩板品牌，这究竟说明了什么呢?

02.

首先，我认为这应证了最近大家的一个判断，即明年是传统经销商“玩”岩板的元年。

而这里面的逻辑是，加工、组装、包装、装卸、物流、上楼、铺贴、安装等服务环节的发育并逐步成熟，更多传统经销商在已有渠道卖岩板将成为可能。

岩板可分为建筑装饰类岩板和泛家居应用类岩板。过去，我们一般认为经销商只有有了建配套加工厂的能力，才能做岩板。

但现在，我们看到，商业逐利的本性正在催生更多的社会资本投入岩板深加工、流通和铺装环节，因此，对传统经销商来讲，他们有机会利用(共享)第三方深加工等服务平台，从而也就能尽早分享岩板时代的红利。

现在，可以进一步预判的是，2021年，一些有实力，甚至已经有加工厂的大商将成为第一批岩板经销商(服务商/加盟商)，而且，开始会是在室内装饰类岩板(护墙板、背景墙及其他铺地上墙应用)上下功夫。

然后，应该也会适时切入厨卫饰面板、定制家居饰面板市场。当然，有厂家技术支持的，有渠道资源的也会依次切入建筑幕墙和日益增长的装配式建筑领域。

03.

 

大商年末找岩板时代新的“简一”还说明一个重要的问题：即品牌岩板很重要。

经销商代理岩板，靠大批发模式，资金压力很大，经营风险很大。而做品牌岩板，有溢价收入，可以规避价格战。正是从这点出发，经销商们在新一轮机会面前都希望自己能交好运碰到一个“简一”。

 

而按这样的逻辑，明年也应是终端搭建岩板品牌专卖店的一年。比如，据我所知，进口岩板品牌奥卓斯就计划建四十多个专卖店。EK岩板在江浙富裕地区的代理商已经发展到县一级。

 

而早两年入局的金牌企业旗下的德利丰家居终端开店更是四面开花。由于金牌企业在战略上全面向大家居转型，所以明年金牌磁砖终端店面也将加速岩板化。

 

另外，由于新明珠集团成立了新明珠岩板，东鹏控股成立了金鹏岩板，还有唯美集团的东唯岩板，诺贝尔集团的汉为岩板，它们基本上都是朝“高定”方向品牌化运作，因此，这些大企业旗下新的子品牌，它们明年在终端的表现也应是岩板界的重要的看点。

 

 

04.

如何为经销商推荐岩板品牌？这个问题现在对媒体来讲也是一次考验。

 

岩板新品类刚刚形成，各方还在忙于为它制定标准。再加上只有岩板几个核心大厂的销量起来了，但大多数为贴牌模式，所以隐忧也不少。

 

而一些新兴的岩板专业品牌，他们或是大厂的子品牌，或是资金实力不怎么强的营销型品牌，虽然坚持品牌化+高定模式运作，但毕竟刚刚起步，前路还是充满不确定性。

 

因此，现在要马上推荐出好的岩板“新星品牌”，很难。

 

 

05.

 

进入年尾，各个媒体都在发布自己的榜单，表彰辛苦耕耘一年的行业同仁，这几乎已形成习惯。

 

但2019年华夏陶瓷网的年尾“总结表彰大会”停办了一年。原因是，我们需要重新思考定义媒体对行业的总结“套路”。

 

经过一年的思索，我们决定将评价的视角，由“国内视角”调整为“国际视角”，从而实现将中国品牌置身在全球化背景来观照和评价。

 

之所以今天要选择“全球化”这个视角，主要是基于两点，一是“中国市场国际化”，“国际市场中国化”已是今天的主要特征；二是岩板虽然源自欧洲，但却是近年来才在中国才把它催生大。

 

西斯特姆2002年已做出了大岩板，2006年前后欧洲中国已开始用“来料加工”的方式为欧洲企业生产岩板家居部品。西班牙品牌德赛斯岩板也是在中国市场才被代理商做大，从2011做起，到今年年，几乎是十年时间。

 

而且，我们看到甚至连“岩板”这个词也是德赛斯在中国市场想出来的。而包括岩板标准也是现在中国人在做。而欧洲人迄今还是在沿用陶瓷标准。

 

所以，我们认为，在“岩板”这个新赛道，“中国制造”已经历史性地与欧洲站在了几乎同一起跑线上。而且，显然一发力我们已经碾压式地跑到最前面去了。

所以，我们觉得，做一个岩板全球性榜单的条件已经成熟。

 

06.

 

讲到这儿，我们可以先预告下：2020全球陶瓷新生态年终盛典(2020 Global Ceramics Neo-Ecosystem Annual Celebration)，作为由华夏时代传媒(华夏陶瓷网、更家居)旗下新创立的重要会议品牌，将在本月29日下午正式亮相。

 

本次盛典由论坛+颁奖礼组成，将重磅发布岩板/瓷砖产业TOP10系列榜单，其中最重要的一个榜单就是“2020全球瓷砖制造力企业TOP20”。该榜单是表扬“全年整体表现优秀，且产能规模大,产品质量好的瓷砖企业”。

 

“全球陶瓷新生态年终盛典”计划每年年底在佛山举办。活动将围绕华夏陶瓷网全年对瓷砖/岩板产业的持续梳理、洞察和预判，通过系列高端论坛、沙龙、榜单、产业报告等相结合的方式，邀请产业内外相关企业家、专家、资深人士一起探讨瓷砖、岩板产业未来。话题范围包括岩板市场与营销、产品标准与升级、产业链生态建设、渠道搭建、岩板家居设计，以及瓷砖产品工艺技术和营销创新等重磅内容。

“全球陶瓷新生态年终盛典”论坛部分的主题是“瓷砖•岩板攻守道”。先由老牛作“年终总结报告”，再由老牛与四五位嘉宾一起共同讨论“瓷砖与岩板”如何均衡发展等话题。

 

而在榜单方面，值得注意的是还有2020全球岩板科技伙伴(装备供应商)TOP10、2020全球岩板科技伙伴(化工原料供应商)TOP10、2020全球岩板科技伙伴(服务商)TOP10三个榜单，以实现岩板“产业链共赢”的主题。

 

总之，我们是希望这样一次在全球视野下的“论坛+榜单”的年终盘点，能引导全行业建立一个崭新的全球认知体系。