很牛逼的一场营销活动!
这两天老牛还是忙!当然还是那种苦逼的不赚钱的忙!忙!忙!哈——老刘忙!
今天上午到东鹏互联网中心和陈俊峰聊“陶瓷+互联网”，中午与两个朋友吃饭继续聊，聊到最后，其中一位提到昨天被刷屏的“逃离北上广”的营销活动，老牛立马就被震住了!
老牛先复述下这个策划的主要内容：
昨天(8号)早晨8:00，当北上广打工一族都在盘算着，晚上如何早点挤上地铁回家休息的时候，关注了新世相公众号的人突然多了一个选择——“逃离北上广!”。
具体情况是：航班管家联合“一直播”、“新世相”推出一个主题为“做自己的主，四小时后逃离北上广”的活动，要求在4小时之内，为想逃离北上广的人提供30张免费、目的地未知的机票，先到先得!
去满州里的票，任务很容易完成!
去兰州的票，任务有点难度!
机场预约地点很快就挤满了人!
据说半小时内名额已经爆满!
让你不敢想象的效果!
那么，这场活动的效果究竟如何呢?
以下是截至当天下午五点“新世相”公众号的两组数字：阅读量116万，文章留言5200条，
后台互动留言8万条，涨粉近11万。此外，“新世相”微博2小时后上热搜，“4小时逃离北上广”话题阅读量1322万!
要知道，30张机票才几万块钱的成本!而行家的估计是，这场“事件营销”的市场价值绝对超过百万!
我的那位做策划的朋友抱怨，陶瓷圈昨天对“4小时逃离北上广”刷屏不够积极，基本没什么反应!
老牛回办公室后在朋友圈搜了下，也只发现6条刷屏。
你可以说这是北上广三个大圈子里的事情，与我们陶瓷圈有毛关系?
你了解它的本质吗?
老牛认为，直接关联确实没什么，但间接关联还是有的!
我们不妨来分析下吧：
首先，这次“事件营销”的平台是新媒体——“新世相”公众号。粉丝第一时间是从这个公号上获得消息。
其次，这次“事件营销”动用了时下最热的传播工具——“一直播”。因为有了直播，主办方和参与者对事件变得可控了，也更好玩了。这一点其实非常重要。
再次，这次“事件营销”体现了新媒体传播的特点——快!创意是一根烟的功夫，前置的文案制作8天(也不长啊)，而主要落地执行时间就一天!
陶瓷人的差距在哪里?
再看看我们陶瓷圈的营销策划：
你还在上央视吧?而且还在花巨资当标王吧?
你还在请代言人吧?
你还在做明星促销活动吧?
你还在搞广告词有奖征集活动吧?
你还在为究竟要不要跟风推某款新产品而纠结吧?
你是不是还在办企业报?
你是不是利用公众号拼命地发自己企业如何如何牛逼的文章，一直发到受众怀疑你为止?
你企业公众号的文章是不是也跟着大咖们打上“原创”标志，让想转的人没法下手?
你是不是还喜欢开闭门的新品发布会?你知道你的新品发布会也可以视频直播吗?
再扯远点，
你了解淘宝、天猫、京东、苏宁易购、唯品会吗?上去开过店吗?
你知道什么是O2O、B2C、C2M吗?
你跟齐家网、土巴兔、家装E站接触过吗?
你还在反感、恐惧或者焦虑互联网吗?
或者直接说吧——
你还在用诺基亚手机吗?
现在可以回到本文的正题——
你没有参与昨天“4小时逃离北上广”的刷屏，确实不代表你落后。
但如果你一点都不知道这个消息，只能说明：
——第一、或者你也是“老刘忙”!
——第二、你的内心已不再年轻!
最后，用马化腾的一句话结尾：
你什么错都没有，就错在太老了!
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