24年岁的年轻品牌进入调整期
7月28日，诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖发布会于北京国家会议中心隆重召开。诺贝尔瓷砖也借此正式开启诺贝尔集团企业战略调整元年。
诺贝尔集团董事长骆水根致欢迎词
发布会上，诺贝尔集团董事长骆水根表示，当前陶瓷行业已进入发展新常态，面临企业转型升级的关键时刻。我们希望借由瓷抛砖的问世，为建陶产业的优化转型升级做点实事。
(老牛点评：不错，诺贝尔瓷砖是行业公认的前三甲的品牌。另外两甲自然是马可波罗和东鹏。但在2015年，后两者的销售额继续高速增长，而诺贝尔却遇到空前的困难。所以，它的调整是必然的。)
以瓷抛砖为契机推进品牌战略转型
当天，在国家会议中心，诺贝尔集团研发副总裁钟树铭发表演讲。钟树铭表示，作为新一代瓷砖，诺贝尔“瓷抛砖”应用SIMM-TEC技术实现四重升级：瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术和微米级表面处理工艺。
诺贝尔瓷抛砖首发仪式
概括地说，瓷抛砖是以新型瓷面替代传统釉面，以立体渗花替代平面印花，结合多维通体布料技术和微米级表面处理工艺，实现了——表面更耐磨、花纹更逼真、质感更通体、质地更厚实、触感更温润五大特点。
依托“瓷抛砖”及24年的品牌沉淀，诺贝尔集团拉开企业战略调整元年。活动现场，诺贝尔瓷砖还正式发布了全新升级的VI系统，并与央视达成战略合作协议。
中央电视台广告经营管理中心党总支专职副书记陈荣勇、央视著名主持人陈伟鸿出席、主持了发布会。
中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、副秘书长尹虹，诺贝尔瓷砖顾问公司——特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆等也出席了会议。
北京国家会议中心发布会现场
(老牛点评：发布会场面看起来很大、很时尚，这完全是终端产品，大众品牌的玩法了。与央视合作对诺贝尔来说虽然不是什么新鲜事，但要在短期内拉升终端人气，也只有重启这一招了。不过，现在看起来给人的印象，仿佛是在步简一的后尘：同样在国家会议中心发布消息，同样选择上央视打广告。)
借助“特劳特定位理论”为企业转型护航
诺贝尔瓷砖顾问公司——特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆在会上进行了激情澎湃的演讲。他首先谈了与诺贝尔瓷砖的合作缘起。他说：“现在整个瓷砖行业几千个亿，如果算上石材可能将近有一万个亿，诺贝尔是行业领导者，现在也只有八十个亿。根据特劳特的定位理论，这个行业会越来越集中，而成为行业数一数二就是骆总想干的事。为此骆总说他准备了很多年，产品、技术、资金、人才等，但是确实在战略方面一直按兵不动，一直在等待着你的出现。”而且，他特别提到，“骆总说，当你出现的时候，我觉得可以发力和启动了!”
邓德隆激情演讲
(老牛点评：原来诺贝尔与简一请的是同一家顾问公司，而且采购的都是“定位理论”。中国经济进入L型经济周期，企业掌舵人领导力匮乏是新常态。但是，这是否就意味着，接下来企业请“外脑”也是新常态?而需要谨记的是，本行业请“外脑”发展得好的案例也是极其匮乏的。现在，陶瓷行业三国杀中，终于有了诸葛孔明式的“外脑”，有看头了!)
先淘汰自己，然后淘汰别人
两个老男人：骆水根、邓德隆
邓德隆表示，这次诺贝尔战略的核心就是要通过推出新一代的瓷砖——瓷抛砖，发出一个强烈的信号：首先淘汰自己，否定自己，然后引领整个行业升级!这正如苹果公司一样，要把整个手机带入到一个智能手机的时代，这就是诺贝尔要干的一件事情。诺贝尔和邓德隆团队计划通过五年作为一个战略周期，要把整个瓷砖行业带到一个瓷抛砖的新时代，彻底地淘汰现在百分之七八十为主的釉抛砖的一个传统的瓷砖，使得整个消费者能够满足他们对更高品质，更好瓷砖，更高品质生活的需求，也要创造出这种需求出来。
(老牛点评：要淘汰别人，首先淘汰自己，这是对的!但“瓷抛砖”可以提到陶瓷行业“智能手机”的高度吗?能淘汰70-80%的抛釉砖?)
打造“瓷抛砖”这一新品类
邓德隆在演讲中特别提到了“定位引领创新”的观念。他认为：瓷抛砖本身是一个全新的名字。对于顾客来说，诺贝尔有责任告诉他们，这是“新一代的瓷砖”。
为什么诺贝尔要将“瓷抛砖”定位为一个“新一代的瓷砖”。这是由“两个替代”所支撑的，即：瓷抛砖以新型瓷面替代传统釉面，以立体渗花替代平面印花。
瓷抛砖空间应用效果图
邓德隆认为，就像加多宝的初期，如果我们去卖凉茶，恐怕大家不知道凉茶是什么?但是如果我们告诉他是卖一种怕上火的饮料，顾客就清楚了，我熬夜可以喝一喝，我加班了可以喝一喝，我吃香喝辣的可以喝一喝。这一次诺贝尔把瓷抛砖变成“新一代的瓷砖”，专业上叫做重新定位，通过这个重新定位我们就可以将瓷抛砖这一技术创新，转化为我们在认知上的优势和战略上的优势。
(老牛点评：诺贝尔“瓷抛砖”技术所谓的“四重升级”：瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术和微米级表面处理工艺，重点是数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术。而这两项技术通俗的讲，应该就是现在行业中不少企业在做的“喷墨渗花技术”和“通体大理石瓷砖布料技术”——基于“干法混色着色系统”的多层布料技术。诺贝尔和邓德隆团队在这里只是将两项技术作了整合处理，并赋予产品一个全新的名字而已。所以，接下来，按照惯例，众多中小企业对“瓷抛砖”技术不存在什么模仿的问题，而抄袭这个名字应该是必然的!因为“瓷抛砖”实际并没有达到宣传中所说的“智能手机”的高度，所以，估计马可波罗、东鹏等大品牌对此是不会理会的，他们还是会按照自己的节奏前行。)
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