2018，大板要爆发了！吗？

　　大板来了！来势汹汹！

　　近两年霸屏意大利博洛尼亚展，频频登上各大设计师喜爱的素材宝座，让业内一众品牌不得不把目光齐刷刷地投向大板。其中不乏东鹏、诺贝尔、新明珠等行业巨头。

　　但事实上，不管是规格、成本、售后服务等，自大板登录中国市场后，业内的吐槽声一直没有停止过。

　　而探索的步伐也一直在继续。

　　那么，什么规格才算大板？大板为何能够迅速走红？大板在终端推广的现状如何？

　　相信关于大板，大家的问题还有一箩筐……

　　从这两年的发展轨迹来看，不难发现大板得到真正的关注是在2015年底至2016年初，少量600mm×1200mm规格在国内横空出世，让大家一睹了大规格产品在空间应用上的魅力。

　　自此之后，大规格产品便在行业里一发不可收拾地越做越大。

　　“无大板、不大牌”更是一夜之间成了大家心中的执念，行业各大品牌前呼后应、不亦乐乎地推出各种“bigger+”产品。

　　然而，随着900mm×900mm、600mm×1200mm等规格在终端的普及，以及1200mm×2400mm、1600mm×3200mm等超大规格的陆续加入，大家对大板的定义再次产生了微妙变化。

　　有人说900mm×900mm、600mm×1200mm已经算常规规格了，也有人说，不久后900mm×1800mm也将变成常规。甚至有人说，900mm×1800mm已经是常规了……

　　虽说大家对大板的规格存在不少争议，但同时也可以看到，不少企业对600mm×1200mm规格以上的大板还在谨慎观望。

　　在日前的某场活动上，尹虹博士和老牛两位行业资深大咖不约而同地表达了对大板的认可，他们均表示，“2018将是大板的爆发年！”

　　老牛认为，2016是大板元年，2017是突破年。他还提到，大板在国外已经流行很多年，国内的反应为何这么慢？“从我们的包装、运输以及铺贴来看，还有很多后端的服务没有做到位。”尽管如此，老牛认为随着各大品牌的加入，大板有望在2018年迎来春天。

2017年秋季陶博会上的大板展示

　　一、大板的发展现状

　　大板在国内最早出现是2007年，蒙娜丽莎推出了第一款堪称行业高科技、规格为900×1800×5.5(mm)的陶瓷薄板，具备“大、硬、轻、薄”等特色。

　　然而，这之后长达近10年的时间里却很少有企业涉足大板。

　　直至2017年初，大板开始出现了加速发展的势头。例如推出900mm×1800mm、800mm×1800mm等规格的ICC瓷砖，在实现量产的同时，终端销售也迅速形成了一套培训系统，让大板真正实现落地的价值。

　　另外，亚细亚、诺贝尔等大牌也先后引进设备，并推出1600mm×3200mm等超大规格产品。

　　而就在2017年的尾声，又一大品牌顺势而上。12月8日，新明珠集团召开大板发布会，正式推出1600mm×3200mm规格的超大板。记者从新明珠集团旗下品牌冠珠市场部总监李尧处了解到，超大板的实际生产还需要根据明年的订单需求进行排产，但也会逐步实现量产。

　　2017年成立的德利丰家居也宣称目前只做1200mm×2400mm、1600mm×3200mm两种超大规格大板。对此，其总经理罗良照在接受媒体采访时曾表示，在传统的陶瓷行业，所生产的大板产品通常是750mm×1500mm，800mm×1800mm，900mm×1800mm等规格，“对于这些规格的产品，我们称之为大砖，而对于大板，我们将其重新定义为1200mm×2400mm，1600mm×3200mm甚至是1600mm×4800mm这种超大规格的板岩产品。”

蒙娜丽莎薄板应用

冠珠1600mm×3200mm超大板材

ICC瓷砖900mm×1800mm大板在今年设计周上的展示

德利丰家居只生产1200mm×2400mm、1600mm×3200mm超大规格大板

　　可以看到，随着大板的风靡，不少企业开始着手对900mm×1800mm规格进行量产。如已实现量产的誉辉、欧福莱、NOBLE新贵族、BTP薄板、欧文莱等。

　　另一方面，一些品牌则不断往1200mm×2400mm、1600mm×3200mm等超大规格靠拢。然而除了大企业外，许多品牌对这些“大块头”产品依然保持观望态度。

　　观望的原因，一来是缺乏量产的高科技设备，二来除了设备等生产上的硬实力外，大板在终端服务上也存在着一系列令人望而却步的“软”问题。这让不少品牌对大板在终端的销售前景打上了问号。

　　但从2017年的陶博会以及广州设计周等展会来看，900mm×1800mm已经成为各大品牌心目中能够在终端实现走量的产品规格，可以预见这一规格将在2018年迎来井喷。

NOBLE新贵族1600mm×3200mm大板

BTP薄（大）板产品

　　二、大板的市场在哪里

　　目前，大板在业内的火热还停留在思维的“空中”，终端“落地”尚早。

　　对此，李尧认为，从另一个角度来看，任何事物的爆发都需要一个酝酿的过程，如同行业今年盛行的现代仿古风。

　　NOBLE新贵族瓷砖董事长邓宜伦也提到，不管是预热、跟进都需要过程，最根本的还是商家要引领市场。

　　对此，德利丰家居品牌运营中心经理符小燕也提出了自己的观点。她认为，首先从国际化市场来看，大板是一个趋势，而且也是非常受设计师欢迎的素材，尤其是在意大利等一些国家，都是以大规格为主；其次，大板也是属于环保的一个潮流风向，所以重点看大家如何推广。

　　BTP薄板市场部经理许大泉表示，虽然目前在终端市场还很难看到大规格产品的应用，但如果做的企业越来越多，应该三年左右大板就能够火起来。他认为，大板还是有市场的，现在大规格的推广难题对于行业来说已经微不足道了，只要在设计、应用方面能够做出一些亮眼的效果，消费者也可以接受。再者，设计师也很喜欢大板。

　　从生产层面来看，冠珠MAX•大板销售总经理丁琦指出，2017年不少大企业都引进了规模化设备，已经为大板的发展提供了一个很好的平台。

新明珠集团的大板设备

　　既然有平台，又是趋势，那么大板的市场究竟在哪里？

　　丁琦给出了自己的看法：创造需求。他认为，其实大规格不叫大板，而是高端空间应用材料，这样一来，它的应用范围将会更广泛。另外，企业可以通过寻找第三方合作，让这种高科技产品走进千家万户。

　　符小燕也提到，相比普通规格的产品，大板的装饰性能更广。如高端的别墅、工装等地方。“大板其实还可以通过产品开发前置等方式去挖掘更大的商业空间。如橱柜产品的面板提前使用我们的产品进行开发，再组合到整套产品上。”

　　不难看到，德利丰家居与传统瓷砖企业从一开始就选择了不同的发展方向，试图通过大规格板材走“家居定制”路线。

　　而随着企业对大板的重视，其应用已经深入到多个领域。如建筑外墙、豪宅别墅家装、商业办公场所、橱柜家具台面、背景墙等局部、二手房快装等等。

　　对于大板在市场开拓的问题上，李尧还提到另外一点。他认为，大家需要看到的问题是：供需匹配，制造需求。“做生产的可以看看这一链条上的需求满不满足匹配。更多的时候，企业应该从需求方向去看待问题。”

　　李尧还表示，从大板的趋势和发展来看，企业需要考虑到的问题还有很多，尤其是在服务领域，以及服务辐射能力。

　　丁琦也表示，大板除了营销之外，还有服务和落地的问题。

　　谈及大板的推广发展，ICC瓷砖市场部经理吴凯怡认为，大板在国内发展慢，这和整个国际趋势以及国内市场环境有很大关系，很重要的一点是消费者的意识，也就是他们对产品的接受度。另一方面，产品在设计上的进步对推广也会有很大的推动作用。

冠珠大板终端应用

德利丰家居通过大板走向全屋定制

讲究产品空间呈现一体性的ICC瓷砖

　　三、成本及服务等问题何去何从

　　有业内人士提到，在大板的施工、运输环节，行业已经付出了不少代价。如何把产品铺贴进“千家万户”？如何制定大板相关标准？

　　上述两个问号，实际上指出了大板在终端面临的最根本问题：成本和服务。

　　吴凯怡认为，大板要在终端普及还是要抓住两个根本原因：空间设计的引导和后期的服务。

　　目前来看，大板主要应用在工装和别墅等大家装领域，如果要得到更深入的推广，后期服务跟不跟得上很重要。吴凯怡进一步表示，消费大板的都是高端消费人群，而且市场上这一类人群永不缺失，他们在乎的并不是产品价格以及后期铺贴等所产生的成本，而是品牌的服务。“如果服务做到位，我想消费者不会说不愿意买单。”

　　吴凯怡透露，从终端反馈回来的信息来看，大板的销售要比想像中的好。这是因为ICC瓷砖内部有一套针对产品铺贴及后续服务的标准，已经给终端经销商做了一系列的培训，并且还在不断升级完善。此外，虽说900mm×1800mm是大规格产品，其实和传统瓷砖的铺贴方法不会有太大出入，主要差别在于一些细节的调整。所以，与1200mm×2400mm等超大规格相比，900mm×1800mm规格在运输以及铺贴上的问题都不会特别大。

　　记者还了解到，只做超级大板的德利丰家居也在通过服务建立自己的核心优势。符小燕提到，德利丰在逐步建立一个完善的系统，而且有专门的团队去操作。如围绕加工以及售后服务这两大板块，形成系统化管理，“我们已经建立了加工部以及售后部门，在运输、加工、送货等方面都有专业的团队去操作。”

　　另外，符小燕表示，德利丰家居的加盟商都是以“省代理”的方式进行合作，同时也会鼓励他们自己去成立深加工的部门。

　　据了解，在近日和意大利ABI COM陶瓷完成合资签约的NOBLE新贵族瓷砖，也通过在水口、上海、云浮等地建立大板仓储布点，进一步完善服务系统。

　　在谈到服务问题时，许大泉表示，大板在运输、铺贴应用上存在着一些局限，如运输、破损等操作不当所增加的成本，相比起来，大规格的薄板由于体质较轻，在施工铺贴方面会占有一定的优势。

　　那么，对于大板这种动辄“上千近万”的高价值产品，成本是否真的可以下降，走进千家万户？李尧表示，如果市场的需求旺盛，大板能够量产，价格自然会降下来。

　　尽管产品价格通过量产可以逐步得到调整，但许大泉指出，由于各地区的施工成本不尽相同，等同于为大板在终端的普及难度埋下了伏笔。他还表示，虽然大板在工装上也还没普及起来，但随着越来越多的品牌加入，相信对于各方面的研究也会更深刻些。

大板铺贴施工等售后服务问题仍然是终端落地的最大阻碍

　　四、瓷砖大板与超薄石材

　　众所周知，瓷砖与石材一直存在比较。瓷砖作为工业生产型产品，有着可再生、造价相对便宜等特点。而石材作为天然产物，其独一无二的纹理以及一览无遗的大规格整体性，也是此前的瓷砖所无法比拟的。

　　然而，随着科技的进步，如瓷砖通体技术的发展，以及1600mm×3200mm、1600mm×4800mm等超大瓷砖板材的出现，似乎都有意无意地想要取代石材在纹理，尤其是大规格、任意切割方面的优势。邓宜伦也表示，大板的未来非常可观，是一个可取代石材的材料。

　　而就目前来看，大板的主要问题在于铺贴施工技术的不成熟。

　　针对铺贴施工方面，博匠精工总裁彭飞在某活动上表示，经过终端市场的调研考察，发现大板的铺贴存在以下问题：建筑结构差异、存在安全隐患(怕掉砖)、施工技术力量匮乏、成本高、终端经销商服务能力弱、欠缺系统的施工方案、从业人员欠缺专业辅导等。

　　彭飞强调，大板运输要像运输玻璃一样保护。他还表示，为规范大板铺贴，博匠精工正在准备推出《陶瓷施工技术规范白皮书》。

　　那么，是否只要解决铺贴等问题，大板就能够拿下石材的市场份额呢？

　　无独有偶，石材的技术也有了新的突破。

　　记者了解到，厚度只有0.1-2.0㎜的超薄石材再次刷新了业界的认知。

　　与传统石材相比，超薄石材更加节能，并且拥有防火、防潮、耐磨、耐腐蚀、无污染、无辐射、可弯曲折角、施工简单等安装特性。

　　对于这种新型的超薄石材，一位从事石材行业多年的栾先生表示，首先石材如果要做到这么薄的效果，那么它的造价肯定是不菲的。其次，石材太薄会让一些忠于天然石材质感的消费者对质量丧失信心。再者，尽管这些通过新型工艺制造的材料打出了节能环保等各种名堂，但从推广上来看还是存在难度的，只能说是作为某个领域去使用或者一个选材的补充。

　　可见，无论是瓷砖大板还是进化后的超薄石材，都存在一定的市场推广壁垒。但瓷砖和石材同时作为家居应用中的两大装饰材料，彼此都能够实现多元化发展，为消费者带来更多惊喜，相信也是大家所期盼的。

通过新型工艺加工的石材薄如蝉翼

 

　　策划/章程

　　执行/陈足英 章程 郑子婷 周玉梅

　　正文/周玉梅

　　监制/申志