01.
K型时代：
企业禀赋不同形成分叉走势
2021年跨年夜前夕，吴晓波发表年终秀演讲，他对2022年的预见是“K型时代”。
什么是“K型时代”?简单理解就是行业的剧烈分化，利益集中在少数玩家手中。
吴晓波举的K型复苏最生动的案例，就是2022年春节的电影市场。
那个春节期间，受“就地过年”等利好政策刺激，全国电影票房创下史上新高，突破80亿元。
而分食这块盛大的“春节蛋糕”的有七部电影，分别是《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》。
其中，唐3和李焕英的票房分别是36亿元和28亿元，一口气吃掉了总票房的80%。
所以，当其时，吴晓波说“本轮复苏，不是V型，也不是U型，而大概率将是K型，也就是几家欢喜几家愁，从此扬镳不再见。”
那么，“几家欢乐”是指哪几家呢?首先当然是指在“赢家通吃”定律下的头部品牌越来越大。而中小品牌如果创新力不足的话，将不可避免地面临被洗掉。
而另一方面。2021年、2022年“专精特新”一词也提上政府、企业的议事日程。
这是因为，未来可能“唯有偏执者才能生存”，“唯有偏执者才能走在K型时代曲线上”的观点被普遍认可。
“K型时代”非常残酷，它是一个洗牌的时代。但“K型时代”也会给我们带来新的可能性。
所谓“k型时代”，其本质主要在于两个字“分化”，即在同一个经济环境下，一部分企业规模越做越大，一部分企业规模不断萎缩;一部分企业品牌日益高端化，有附加值，毛利率高，一部分企业日益去品牌化，走向材料化，毛利率日益低。
“k型时代”除了企业/品牌分化，产业也开始分化。一部分产业上升(比如新能源、大健康产业等)，一部分产业下行(比如传统汽车产业、房地及相关的陶瓷建材产业等)，由此形成分叉走势，类似于字母k的特征。
02.
M型社会：
中产阶层集体塌陷“返贫”
2022年12月30日，吴晓波继续发表他的年终秀演讲一一主题是“发光吧，勇敢者。”
这一次，吴晓波重点输出了“M型社会”的概念。
2006年大前研一出版了《M型社会—中产阶级消失的危机与商机》(以下简称《M型社会》)一书。作者在书中提出：“社会正逐渐形成一种双峰结构，高收入和低收入阶层各居两端，中产阶层向下沉沦，如同M型一般。”
“M型社会”这一概念，在上世纪80年代中期，由美国管理学家威廉·大内提出。大前研一对日本“M型社会”有四个判断依据：少子老年化、高储蓄率、长期货币增发、阶层板结。
为什么中产阶层会“向下沉沦”一一塌陷呢?作者分析认为，普遍而言，人们有两部分收入：一是职务收入，包括打工和创业所得;二是财产收入，通过打理基金、股票、房产赚的钱。
但1990-2006年，日本的中产阶层职务收入增长停滞了。2023年开始，因为经济复苏乏力，中国中产阶层职务收入也可能出现长期停滞。
所以，接下来中产阶层财富波动主要发生在财产收入上面。
但是，过去20年，也是中国房地产的黄金20年，中国高净值家庭房地产占比60%，日本是35%，美国25%;而股票基金等权益资产中国高净值资产占比只有5%、日本10%、美国35%。
可见，中国中产阶层及高净值家庭房屋资产占比过高，保险类资产，股票、基金等权益资产配置过低。
大前研一在《M型社会》一书中警告那个时代的日本人：这并不是经济不景气的一时之象，而是日本经济正在进入持续衰退的表现：
“你别再以为，只要咬牙忍一忍，好日子还会回来，你可能已经从中产阶级沦落到‘下流社会’而不自知。”
“M型社会”也是相对于纺锤形社会而言，后者是公认的最好的社会结构。即中产阶级占大多数的社会才是安定的社会。
M型社会实际就是贫富两极分化的社会，这样的社会长期下去得不到改善就会产生各种社会动荡，整个经济增长的恢复将遥遥无期。日本“失去的二十年”就是这样的背景。美国及拉美国家都是处于M型社会。
“拉美陷阱”实际上也是指中产阶层塌陷之后，贫富阶层之间形成巨大的鸿沟。
相对而言，欧洲、大洋洲等目前还是以中产阶层为主导的国家，所以社会比较稳定。
03.
认知决定品牌未来：
K型时代+M型社会生存之道
首先“K型时代”中小企业应走迈克尔•波特《竞争战略》中提出的(产品及品牌)聚焦和差异化之路。
其次，在“K型时代”，一方面流量型企业应该坚持低成本战略，依靠集约化经营模式，把企业规模持续做大;另一方面，专业化小而美品牌应该坚持以价值经营为导向，走品牌化运营路线，彻底摆脱价格战困挠。
再次，M型社会，少数中产人士走向富裕阶层，大部分中产人士“返贫”，导致整个贫富差距越来越大。由此引导日常生活也发生很大的变化，对企业而言性价比高的产品才能更好的生存。
再次，M型社会，虽然少数人掌握了社会的大部分财富。而且，在长期货币增发下，有钱人利用财技致富会更加有钱，故整个社会财富依然在聚焦效应中。
不过，由于掌握财富的人始终占少数，所以，支撑整个实体经济基本盘运行的，依然还是占人口绝大多数的刚需阶层。
换言之，在M型社会，整个市场空间留给高端品牌的量始终有限，留给差异化品牌的市场总量也有限，但整体处于增势。而大量的需求还是由处于收入中低层的刚需人群提供。
就目前来讲，整个世界正处于康波周期的衰退期，在没有新一轮的科技爆发之前，包括在俄乌冲突、中美对抗结束之前，大萧条似乎无法避免。
对于我国1.09亿的中产阶级而言，在这轮危机当中，能否保持住自己的位置，是走向富裕群体，还是大量回归中低收入阶层，这确实既是每个家庭的问题，也是当下国家面临的重大问题。
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